Les avantages des mots-clés de longue traîne sont nombreux en matière de marketing numérique.

Surtout lorsqu’il s’agit de créer une bonne stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou une campagne Google Adwords pour votre site web.

Cependant, si les avantages des mots-clés de longue traîne sont immenses, il existe également certains inconvénients dont vous devez être conscient.

Avantages des mots-clés 
de longue traîne

Dans cet article, vous découvrirez tout ce que vous devez savoir sur ces types de requêtes de recherche, y compris les avantages de l’utilisation des mots-clés de longue traîne dans vos campagnes de référencement et les raisons pour lesquelles ils ne sont pas forcément le meilleur choix.

À la fin, vous verrez à quel point les mots-clés de longue traîne peuvent être importants pour la croissance globale de votre site Web et sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Avantages des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne ont une concurrence plus faible

L’un des meilleurs avantages des mots-clés à longue traîne est la faible concurrence à laquelle vous êtes confronté lorsque vous ciblez ces types de requêtes de recherche.

Selon Search Engine Land, « 70 % de toutes les recherches effectuées en ligne sont constituées de mots-clés à longue traîne ». Et Higher Visibility rapporte que « 95,88 % des recherches Google comportent quatre mots ou plus. »

Cela signifie qu’au mieux, seulement 30 % des recherches sont effectuées pour des mots-clés à courte traîne (également connus sous le nom de termes principaux) ne comportant qu’un ou deux mots. (Voir mots-clés de longue traîne vs mots-clés de courte traîne pour plus d’informations).

Il y a donc de nombreuses possibilités de classer votre site Web pour les mots-clés de longue traîne dans les moteurs de recherche, car la concurrence est beaucoup plus faible pour les mots-clés de 4 à 5 mots ou plus.

Le fait est qu’il est pratiquement impossible pour une seule marque de se classer pour 70 % des mots-clés de longue traîne dans votre secteur ou niche.

Il y a donc beaucoup de place pour que vous puissiez rivaliser avec Google, Yahoo et Bing pour le type de trafic dont vous avez besoin pour développer votre entreprise en ligne en vous concentrant sur ces mots clés dans le référencement.

Votre site web bénéficie de meilleurs taux de conversion

Un autre avantage majeur de l’utilisation de mots-clés de longue traîne est l’augmentation des taux de conversion.

Les personnes qui recherchent des requêtes de longue traîne dans les moteurs de recherche ont une meilleure idée de ce qu’elles veulent pour satisfaire leur besoin.

Par conséquent, les sites Web bénéficient souvent de meilleurs taux de conversion lorsqu’ils sont optimisés pour les mots-clés de longue traîne.

En fait, les experts en marketing numérique de Content Bacon rapportent que « les mots-clés à longue traîne ont tout simplement un meilleur taux de conversion que les mots-clés à courte traîne. Le taux de conversion moyen pour un mot-clé à longue queue est de 36 %. »

Plus votre contenu est ciblé sur les besoins du visiteur du site Web, plus le taux de conversion peut être élevé, ce qui constitue un avantage majeur pour toute entreprise qui s’appuie sur le trafic de recherche organique pour obtenir de nouveaux prospects, clients et ventes.

Le contenu obtient une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche

L’un des autres avantages majeurs des mots-clés de longue traîne est la visibilité accrue de votre site Web et de votre marque dans les moteurs de recherche.

Le problème avec les mots-clés de courte traîne est qu’il est difficile de gagner en visibilité dans Google, Yahoo et Bing lorsqu’il y a tant d’autres pages Web en concurrence pour ces mots-clés génériques pour les classements organiques dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les spots publicitaires de paiement par clic (PPC).

Cependant, plus vous pouvez cibler et optimiser votre contenu avec des mots-clés à longue traîne, plus la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche Google sera élevée, car votre marque ou votre entreprise apparaîtra plus haut dans les SERP.

Les mots-clés de longue traîne donnent des avantages aux nouveaux sites web

Les nouveaux sites Web commencent généralement sans autorité, confiance ou pertinence pour les mots clés qu’ils ciblent, qui sont des facteurs de classement clés dans l’algorithme de Google.

En général, Google classe les sites Web plus établis qui présentent ces signaux de confiance dans les premières positions des SERP, car ils possèdent les paramètres de qualité requis pour être classés pour les mots clés à forte concurrence.

L’une de ces mesures est l’optimisation hors-page (ou backlinks).

Cependant, les nouveaux sites Web peuvent obtenir un avantage dans le moteur de recherche de Google en ciblant des mots clés à longue traîne qui ne nécessitent pas de mesures d’optimisation hors-page aussi fortes que les liens retour.

Si vous créez un contenu très pertinent qui répond mieux aux requêtes de recherche par mots-clés à longue traîne que les autres pages de classement, vous pouvez souvent vous classer dans les 10 premières positions avec zéro ou très peu de liens retour et autres signaux de référencement hors page.

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Le contenu peut être plus court

Comme les mots-clés de longue traîne ont moins de concurrence, vous pouvez souvent écrire un contenu plus court pour répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Il est courant de voir des pages Web axées sur des mots-clés de longue traîne comptant entre 500 et 1 000 mots, ce qui est beaucoup plus facile à écrire qu’une page Web en concurrence pour une expression de mots-clés de courte traîne avec des pages Web de 2 000 à 4 000 mots ou plus.

Les mots-clés à longue traîne peuvent être classés rapidement

Pour faire suite à l’avantage précédent des mots-clés de longue traîne, vous pouvez généralement vous classer pour ces requêtes assez rapidement car la concurrence directe est très faible.

Cela signifie que vous pouvez augmenter le trafic de votre site Web à un rythme plus rapide et plus régulier en vous concentrant sur les avantages des mots-clés de longue traîne qui peuvent vous offrir.

Ils vous aident à personnaliser votre contenu

Comme les mots-clés de courte traîne sont de nature générale, vous ne savez jamais quel type de visiteur vous allez recevoir, ni à quelle étape du parcours client (c’est-à-dire le cycle de l’acheteur) il se trouve actuellement.

Mais avec les mots-clés de longue traîne, vous pouvez personnaliser votre contenu pour répondre aux besoins spécifiques du visiteur que vous souhaitez le plus voir venir sur votre site Web.

Personnaliser votre contenu de cette manière est un avantage à la fois pour les utilisateurs et pour votre entreprise, car vous pouvez publier le type exact d’articles dont vous avez besoin pour soutenir les différents produits et services proposés par votre entreprise.

La création de groupes de sujets devient plus facile

Une stratégie de référencement puissante qui peut aider votre site Web à devenir rapidement une autorité dans sa niche consiste à se concentrer sur la création de groupes de thèmes.

Les groupes de thèmes sont des groupes de contenus connexes sur le site qui couvrent un large domaine avec des articles individuels. Ces groupes de contenu fournissent un soutien contextuel aux autres pages Web du groupe.

Une bonne stratégie de contenu par groupes de thèmes contiendra de nombreuses pages Web axées sur des mots-clés de longue traîne liés à la catégorie générale, ce qui contribuera à renforcer l’autorité topique dans ce domaine.

En outre, les groupes de thèmes vous permettent de créer un cadre de référencement interne solide pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver votre contenu.

Les mots-clés de longue traîne sont bons pour la recherche vocale

Selon DBS Interactive, « les statistiques actuelles montrent que 41 % des adultes utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour. » Et chaque année, ce chiffre augmente.

Et lorsque les gens recherchent des informations sur Alexa, Siri et Google home, ils posent généralement des questions de 4 à 5 mots ou plus.

En d’autres termes, ils utilisent des mots-clés de longue traîne.

En optimisant dès à présent votre stratégie de référencement autour des mots-clés de longue traîne, vous pouvez obtenir un avantage à long terme pour votre site Web, car la recherche vocale devient le mode dominant de recherche d’informations sur Internet.

Ils ont un CPC plus faible pour les annonces

Si vous souhaitez utiliser les annonces PPC via Google Adwords, vous serez heureux d’apprendre que les mots-clés à longue traîne ont un coût par clic (CPC) inférieur à celui des mots-clés à courte traîne.

Par conséquent, il est moins coûteux d’enchérir sur des mots-clés à longue traîne pour attirer de nouveaux clients sur votre site Web, ce qui signifie que votre budget publicitaire peut aller beaucoup plus loin pour votre entreprise.

Inconvénients des mots-clés à longue traîne

Le principal inconvénient est le faible volume de recherche

Bien que 70 % de toutes les recherches en ligne soient des recherches par mots-clés de longue traîne, cela signifie également que la majorité de ces recherches ont un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés de courte traîne.

Il s’agit donc du principal inconvénient des mots-clés à longue traîne.

En raison de la quantité et des variations infinies de recherches par mots-clés de longue traîne qu’une personne peut effectuer, le nombre total de recherches pour chaque terme ou expression spécifique que vous pouvez cibler pour votre site Web est moins élevé.

Le contenu des mots-clés de longue traîne doit être hyper-spécifique.

Contrairement aux mots-clés à courte ou moyenne traîne qui peuvent être rédigés sur un sujet général, le contenu rédigé pour les mots-clés à longue traîne doit être hyper-spécifique.

En effet, une personne effectuant une requête composée de mots-clés de longue traîne recherche généralement une réponse ou une destination de page Web très spécifique. En d’autres termes, un contenu générique ne peut pas être utilisé pour satisfaire ces types de requêtes dans Google, Yahoo ou Bing.

Le contenu exige des connaissances spécialisées

Pour faire suite à l’inconvénient précédent des mots-clés de longue traîne, ces requêtes nécessitent également des connaissances spécialisées sur un sujet pour fournir des informations précises à l’utilisateur.

Par exemple, si une personne recherche une requête de longue traîne telle que « comment changer les freins d’une Honda Civic 2020 », le contenu doit contenir des instructions spécifiques qui s’appliquent à la marque, au modèle et à l’année exacts de ce véhicule.

Sinon, les étapes nécessaires pour effectuer la réparation risquent de ne pas aider l’utilisateur à mener à bien son projet.

Par conséquent, si vous n’êtes pas un expert dans un domaine particulier, il peut être plus difficile de produire le contenu pour certains mots-clés à longue traîne, car un niveau de connaissances approfondi est nécessaire pour être précis.

Les mots-clés à longue traîne nécessitent un grand nombre de pages Web

Un autre inconvénient des mots-clés de longue traîne est qu’ils nécessitent la création d’un grand nombre de pages Web différentes. Vous ne pouvez généralement pas classer une seule page Web pour une variété de requêtes de longue traîne parce qu’elles sont si hyper spécifiques.

Si vous souhaitez vous concentrer sur une stratégie de référencement par mots-clés à longue traîne, vous devez être prêt à rédiger (ou à externaliser) un grand nombre de contenus à publier.

Trouver de nouvelles idées de mots-clés peut être difficile

Après avoir rédigé pour votre site Web un grand nombre d’articles ciblant des mots-clés de longue traîne, il peut devenir difficile de trouver de nouvelles idées pour le contenu futur.

Il peut également être difficile de garder la trace des sujets spécifiques sur lesquels vous avez déjà écrit sur votre site Web.

Par exemple, si vous avez un site Web de 1 000 pages qui ciblent des phrases de mots-clés de longue traîne basées sur des questions et liées à votre secteur d’activité, pour trouver une idée pour l’article numéro 1 001, vous devez savoir quelles questions ont déjà été traitées dans les 1 000 autres articles.

Sans un bon système de suivi des mots-clés qui ont déjà été écrits sur votre site Web, les choses peuvent se compliquer à mesure que le nombre d’articles sur votre site augmente.

Une solution simple consiste à tenir un journal de vos mots-clés et URL dans un logiciel de feuille de calcul comme Google Sheets ou Microsoft Excel.

De cette façon, vous pouvez plus facilement évaluer le contenu qui a déjà été publié sur un mot-clé à longue traîne, afin de ne pas faire l’erreur de le dupliquer.

Pourquoi les mots-clés de longue traîne sont-ils importants ?

Les mots-clés de longue traîne sont importants car les utilisateurs et les propriétaires de sites obtiennent de meilleurs résultats. Les mots-clés de longue traîne deviennent de plus en plus importants à mesure que le parcours du client évolue, afin que l’utilisateur puisse obtenir le contenu le plus pertinent pour ses requêtes de recherche, tout en améliorant la qualité du trafic pour le propriétaire du site.

  • Les mots-clés à longue traîne représentent 70 % de l’ensemble du trafic de recherche.
  • Les taux de conversion sont 2,5 fois plus élevés que ceux des mots-clés de courte traîne.
  • Les pages optimisées pour les mots-clés de longue traîne gagnent 11 positions en moyenne, contre 5 positions pour les mots-clés de courte traîne.

Bien que des milliers de milliards de recherches soient effectuées sur Google chaque année, les données publiées confirment que « 15 % des recherches que [Google] voit chaque jour sont nouvelles ».

Par conséquent, l’optimisation des mots-clés de longue traîne est importante pour élaborer une bonne stratégie de référencement à long terme pour votre site Web, car les avantages l’emportent largement sur les quelques inconvénients.

Dois-je utiliser des mots-clés de longue traîne ou de courte traîne ?

Vous devez utiliser des mots-clés de longue traîne lorsque vous souhaitez classer votre contenu dans les moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques qui ont une valeur de conversion élevée.

Utilisez des mots-clés de courte traîne lorsque vous souhaitez classer des pages Web pour des requêtes de recherche générales afin de faire connaître votre marque ou votre entreprise.

Les mots-clés de longue traîne sont-ils plus efficaces ?

Les mots-clés de longue traîne se convertissent mieux parce que ces mots-clés sont plus spécifiques pour l’utilisateur.

Les mots-clés de longue traîne ont des taux de conversion plus élevés pour les personnes qui savent mieux ce qu’elles veulent pendant une recherche, mais la valeur de conversion plus élevée signifie généralement moins de trafic de recherche organique.

Si la conversion d’un plus grand nombre de visiteurs du site Web en prospects, clients et ventes est plus importante que la notoriété générale de la marque, les mots-clés de longue traîne sont une meilleure option pour le référencement et la publication de contenu.

Avantages des mots-clés de longue traîne – Conclusion

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur les avantages des mots-clés de longue traîne.

Comme vous l’avez découvert, les avantages des mots-clés de longue traîne l’emportent largement sur les inconvénients, et le fait de se concentrer sur les requêtes de recherche de longue traîne peut apporter beaucoup de trafic de site Web hautement ciblé et plus facile à classer dans les moteurs de recherche.

Maintenant que vous connaissez les avantages de l’utilisation des mots-clés de longue traîne, vous pouvez décider vous-même dans quelle mesure vous allez intégrer le ciblage de ces requêtes de recherche dans votre stratégie globale de référencement.

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