Backlinks Bing vs Google : La création de backlinks pour Bing diffère de la création de backlinks pour Google. Voici comment créer une stratégie qui vous aidera à optimiser pour les deux moteurs de recherche.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous étiez bien classé (par exemple, page 1) sur Google, mais mal classé (page 4 ou moins) sur d’autres moteurs de recherche, comme Bing ?

Backlinks Bing vs Google
Backlinks Bing vs Google

Cela peut être déroutant.

Vous avez investi dans le SEO.

L’optimisation pour un moteur de recherche ne devrait-elle pas fonctionner pour tous les moteurs de recherche ?

Eh bien, pas toujours.

Un bon référencement ne consiste pas seulement à optimiser pour un seul moteur de recherche.

Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde.

Leurs mises à jour d’algorithmes ont remodelé la recherche et le référencement à maintes reprises.

En conséquence, certains professionnels du référencement ignorent aujourd’hui complètement tout moteur de recherche qui ne commence pas par « G » et se termine par « oogle ».

C’est un problème.

Alors que Google détient 91,98 % de la part de marché mondiale, sa part de marché totale aux États-Unis est de 88,3 %, selon StatCounter en mars 2020.

Cela signifie que plus d’un tiers de vos clients vous recherchent sur des plates-formes autres que Google.

Donc, si vous optimisez uniquement pour Google, vous manquez une énorme part de marché.

Heureusement, optimiser votre contenu pour attirer les moteurs de recherche au-delà de Google ne signifie pas partir de zéro.

Bing (et par procuration Yahoo, qui est propulsé par Bing depuis 2010) est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.

Ensemble, Bing et Yahoo détiennent 4,21 % de la part de marché mondiale totale des moteurs de recherche de bureau et 10,05 % de la part de marché aux États-Unis.

La meilleure nouvelle ?

Les techniques de référencement fonctionnent de la même manière sur les deux plates-formes.

Vous pouvez donc continuer à vous concentrer sur le marketing de contenu et la création de liens.

Mais, comme vous l’avez peut-être déjà deviné, Bing et Google ont quelques différences clés.

Ces différences peuvent entraîner des écarts dans vos classements.

Ce chapitre explique en quoi la création de liens pour Bing diffère de la création de liens pour Google et comment vous pouvez créer une stratégie de création de liens qui vous aidera à optimiser pour les deux moteurs de recherche.

Google et Bing apprécient tous les deux les backlinks avec quelques différences importantes.

L’une de ces différences concerne la qualité par rapport à la quantité.

Google a tendance à considérer le PageRank comme l’un de ses principaux signaux de classement, même s’il l’a supprimé. Dans Google Search Console, Google décrivait le PageRank comme :

« Le PageRank est l’opinion de Google sur l’importance d’une page basée sur les liens entrants provenant d’autres sites. (Le PageRank est un signal important, mais c’est l’un des plus de 200 que nous utilisons pour déterminer la pertinence.) En général, un lien d’un site est considéré comme un vote pour la qualité de votre site.

Ces dernières années, nous avons constaté une diminution de la corrélation entre le nombre de liens et les classements Google. En fait, certains sites qui se classent bien n’ont pas beaucoup de liens entrants – ils ont plus de liens entrants faisant autorité.

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Cela signifie que Google considère que quelques liens de haute qualité avec plus de PageRank ont infiniment plus de valeur que des centaines de liens provenant de sites de mauvaise qualité.

Pendant ce temps, Bing apprécie également les liens de haute qualité. Mais Bing accorde plus d’importance à la quantité de liens :

« Les liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signal de popularité. Le site qui renvoie à votre contenu indique essentiellement à Bing qu’il fait confiance à votre contenu. »

Vous souhaitez améliorer rapidement le classement Bing de votre site ? Construisez quelques liens de plus chaque mois que vous n’auriez pu en avoir autrement.

N’oubliez pas que la qualité des liens est importante. Vous ne devriez absolument pas commencer à créer des liens vers des sites de spam ou non pertinents.

Une équipe a mené une enquête sur la création de liens. ils ont interrogé 628 professionnels du référencement avancés pour savoir combien de liens ils créent par site Web et par mois. Voici le résultat :

  • 73% des répondants ont déclaré avoir créé entre 1 et 20 nouveaux liens chaque mois. Il s’agit d’un nombre sain si vous souhaitez améliorer votre classement de recherche.
  • 21 % des répondants créent entre 20 et 100 nouveaux liens par mois. Cette stratégie de création de liens, bien que plus agressive, donnera probablement des résultats plus tangibles sur Bing.

Conclusion :

Pour Google, privilégiez les liens de très haute qualité.
Pour Bing, misez sur le nombre de liens.
Un mot d’avertissement : vous voulez que votre site soit classé à la fois pour Google et Bing avec le même profil de lien. Alors faites attention au pingouin.

Ne soyez pas trop aggressif. Comme Google, Bing déteste les schémas de liens, les liens réciproques et les liens payants spammés.

Pour de meilleurs résultats, ne créez pas plus de 20 backlinks chaque mois. Concentrez-vous sur les domaines de premier niveau faisant autorité et sur les sites bien établis.

Bing pèse lourdement sur les domaines .gov, .edu et .org. Bing met également davantage l’accent sur l’âge du domaine que Google.

Mettre moins l’accent sur la diversité des textes d’ancrage

Il y a une différence notable dans l’attitude de Bing envers les mots-clés dans le texte d’ancrage par rapport à Google.

Depuis la mise à jour Penguin de Google en 2012, les sites contenant trop de texte d’ancrage exact sont susceptibles d’être pénalisés.

Comparez maintenant cela aux directives de Bing, qui vous encouragent en fait à optimiser vos ancres :

La conséquence pratique de cela est que nous voyons 10% de sites en plus sur Bing avec un texte d’ancrage riche en mots clés. En fait, plus de la moitié des 30 meilleurs résultats de Bing (52-53 %) contiennent tous des ancres optimisées.

Compte tenu de cela, il est théoriquement possible (et assez facile) de sur-optimiser vos liens pour Bing, même si je ne le recommande pas.

Le classement de votre site plongera presque certainement sur Google lorsque Penguin vous frappera pour avoir sur-optimisé votre ancre.

Au lieu de cela, utilisez un mélange prudent de texte d’ancrage de correspondance exacte avec un lien nu de marque, une correspondance partielle, une longue traîne, un générique et d’autres types de texte d’ancrage.

Si vous souhaitez commencer à augmenter votre quantité de texte d’ancrage avec des mots-clés, assurez-vous de :

  • – Comprenez vos marges actuelles avec Google et augmentez-les progressivement.
    – Vérifiez vos concurrents qui se classent bien sur Google et Bing avec un outil d’analyse de liens. Voyez quel pourcentage semble fonctionner pour eux. Montez à leur niveau.

Bing a déclaré catégoriquement que son algorithme prend en compte les signaux des médias sociaux dans le classement des sites :

Les médias sociaux jouent un rôle dans l’effort d’aujourd’hui pour bien se classer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu’il joue est via l’influence. Si vous êtes socialement influent, vos abonnés partagent largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur votre classement organique à long terme.

En fait, l’analyse par Searchmetrics des facteurs de classement de Bing a révélé que non seulement Bing valorise les signaux sociaux, mais que les signaux sociaux ont une forte corrélation avec de meilleurs classements.

Cela coïncide bien avec certaines des nouvelles données que notre récent sondage a révélées – selon lesquelles les professionnels du référencement moderne considèrent le partage social comme l’un des moyens les plus efficaces de créer des liens en 2017.

En fait, 68 % des professionnels du référencement avancé interrogés, qui ont utilisé le partage social avec la création de liens à l’esprit, l’ont trouvé efficace :

  • – 88% des professionnels du référencement ont inclus des liens dans leurs profils de médias sociaux.
    – 81% de nos répondants ont partagé leur contenu sur les réseaux sociaux.
    – 53 % des répondants ont créé des campagnes virales (par exemple, des concours).

Vous pouvez également utiliser un logiciel pour rechercher des influenceurs dans votre créneau sur la plateforme de votre choix.

Créez une liste de ces personnalités influentes.

Ensuite, lorsque vous créez un contenu de haute qualité qui pourrait les intéresser, contactez-les.

Demandez-leur de le partager.

(Nos recherches ont montré que les données/recherches originales étaient le type de contenu le plus convaincant et le plus efficace pour la création de liens).

Enfin, n’oubliez pas le contenu vidéo.

Bien que YouTube soit le guichet unique pour tout ce qui concerne la vidéo, vous ne voulez pas perdre les avantages de ces backlinks durement gagnés.

Trouvez plutôt une solution d’hébergement native pour votre contenu vidéo.

Ensuite, contactez les personnes qui ont aimé et partagé vos vidéos par le passé.

Demandez-leur de créer un lien vers votre site Web au lieu de YouTube.

Une chose que je n’ai pas abordée dans cet article est que si vous vouliez créer des liens exclusivement pour Bing, ce serait théoriquement beaucoup plus facile que de créer des liens pour Google.

Contrairement à Google, Bing ne voit pas d’inconvénient à ce que vous demandiez des liens à d’autres sites, tant que ces sites font raisonnablement autorité.

Cependant, il n’y a pas de sens à créer un tas de backlinks pour Bing si cela va faire chuter votre classement Google dans le processus.

Ainsi, plutôt que d’optimiser une plate-forme de recherche plutôt qu’une autre, vous feriez mieux de regarder votre contenu.

Après tout, la création de contenu digne de liens est le meilleur type de création de liens.

Comme l’indiquent les directives aux webmasters de Bing :

« Le contenu est ce que recherche Bing. En fournissant un contenu clair, approfondi et facile à trouver sur votre site Web, nous sommes plus susceptibles d’indexer et d’afficher votre contenu dans les résultats de recherche. Les sites Web qui sont minces sur le contenu, affichant principalement des publicités ou des liens d’affiliation, ou qui redirigent autrement les visiteurs vers d’autres sites rapidement ont tendance à ne pas bien se classer. Votre contenu doit être facile à naviguer, riche et engageant pour le visiteur, et lui fournir les informations qu’il recherche.

En fin de compte, la création de backlinks ne consiste pas à optimiser pour un moteur de recherche particulier.

Il ne s’agit pas de découvrir une faille qui vous aidera à déjouer un algorithme.

Une bonne création de liens commence par une confiance mutuelle.

Vous écrivez du contenu que quelqu’un apprécie.

Vous gagnez leur respect.

Et, par conséquent, ils partageront votre précieux contenu avec d’autres.

Ce n’est qu’une fois que vous avez le bon contenu qu’il est temps d’utiliser les stratégies ci-dessus.

Ceux-ci aideront à gagner votre contenu quelques globes oculaires plus intéressés.

Pour emprunter une des métaphores de Bruce Clay :

« Dans la pêche, il y a plusieurs choses que vous devez faire. 1) Vous devez utiliser le bon appât ; 2) vous devez pêcher là où se trouvent les poissons. C’est la création de backlinks. Vous devez proposer quelque chose qui intéresse votre communauté, puis le lui présenter. »

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