Découvrez les bases de la création de backlinks de comment et pourquoi les moteurs de recherche peuvent utiliser des liens et certaines des meilleures pratiques pour créer des liens.

Cet article vous donnera un aperçu de la façon dont les moteurs de recherche peuvent utiliser des liens et de ce que je pense être les meilleures pratiques pour créer des backlonks aujourd’hui.

Bases de la création de backlinks ( 1 )
Bases de la création de backlinks ( 1 )

L’objectif de cet article ‘ Bases de la création de backlinks ‘ est de créer une base à partir de laquelle vous pourrez mieux comprendre comment les moteurs de recherche peuvent utiliser des liens et quelles peuvent être les meilleures approches.

Raison pour laquelle les moteurs de recherche utilisent des liens

Les moteurs de recherche utilisaient uniquement le texte d’une page Web pour classer une page Web. Cependant, les éditeurs Web ont commencé à ajouter des expressions de mots clés de manière à aider à classer leurs pages.

Toutes les pages classées n’étaient pas pertinentes, ce qui entraînait une mauvaise expérience utilisateur.

Les chercheurs d’informations ont commencé à travailler sur de nouvelles façons d’identifier les pages Web pertinentes, en particulier avec des liens.

Les ingénieurs de recherche ont remarqué que les meilleures pages du Web avaient tendance à accumuler des liens.

Plus un site avait de liens, plus il avait tendance à être important. A l’inverse, moins un site accumulait de liens, moins il était jugé important.

Les backlinks étaient (et continuent d’être) comptés comme des votes.

Les moteurs de recherche modernes utilisent aujourd’hui une combinaison d’IA, d’apprentissage automatique, de liens et d’analyse de pages pour classer les sites Web.

Un changement important dans la façon dont les sites sont classés est que les types de liens utilisés à des fins de classement ont été réduits aux plus pertinents.

L’objectif a toujours été de compter les liens significatifs pour le contenu auquel ils renvoient.

Pour ne pas compliquer les choses, mais il existe également une chose appelée classement des liens qui peut être utilisée, une méthode pour classer les liens eux-mêmes.

En classant les liens, la popularité et la pertinence peuvent être mesurées avec plus de précision.

Les liens payants et non le résultat d’une décision éditoriale ont tendance à ne pas compter.

Les moteurs de recherche continuent d’utiliser des liens pour mesurer la popularité et l’autorité. Cependant, il ne suffit plus de simplement acquérir des liens pour assurer les classements.

Parce que les éditeurs web ont utilisé un certain nombre de schémas pour augmenter leur classement, les moteurs de recherche ont amélioré leurs algorithmes afin d’ignorer les liens artificiels (exemple : liens de publication d’invités publicitaires) ou les liens non pertinents (liens « propulsés par »).

Les liens ne sont pas nécessairement le facteur de classement le plus important.

Dans quelle mesure les liens aident à classer les sites Web est une question ouverte à laquelle il est impossible de répondre. Ce que l’on sait, c’est que les liens continuent de jouer un rôle dans le classement.

D’autres facteurs tels que la précision avec laquelle une page Web satisfait une requête de recherche d’utilisateurs jouent un rôle de plus en plus important.

Ainsi, une page Web avec beaucoup de liens pourrait être jugée importante mais ne pas se classer en haut de la requête de recherche si la page elle-même ne répond pas aux besoins d’information de l’utilisateur.

Aux États-Unis, les deux premiers résultats sont les sites Web américains affiliés au constructeur automobile.
Au Royaume-Uni, les trois premiers résultats sont affiliés aux versions britanniques du site Web du fabricant.

Les liens comme mesure d’importance et de pertinence

Le processus de réduction de l’influence des backlinks non pertinents se poursuit depuis presque le début de l’utilisation des liens à des fins de classement.

L’objectif a été de filtrer les liens artificiels ou non pertinents afin de pouvoir créer une carte de l’ensemble du Web composée de liens authentiques utiles pour juger si un site est important et/ou pertinent pour différentes expressions de mots clés ( graphiques de liens réduits).

Les moteurs de recherche utilisent les liens pour :

  • – Jugez si une page Web est importante.
    – Comprenez à quel sujet appartient la page Web.
    – Identifiez les spams.
    Ces jugements sont ensuite utilisés pour classer ou non les pages Web.

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Les backlinks de sites Web importants peuvent indiquer qu’une page Web est pertinente pour un sujet particulier.

Une grande quantité d’informations réparties sur l’ensemble d’un site peut indiquer qu’un site est important.
Une page Web qui gagne rapidement des liens parce qu’elle résout un problème d’une manière qui passionne les utilisateurs peut commencer à bien se classer afin que davantage d’utilisateurs puissent découvrir la page.
Une page Web qui n’a pas gagné de liens depuis longtemps peut être considérée comme obsolète parce que les utilisateurs ne se sentent plus enthousiasmés par le contenu.

Comme mentionné précédemment, les sites Web ne sont pas classés par ordre des sites contenant le plus de liens.

Les moteurs de recherche classent les sites Web en fonction du site qui sera le plus utile au plus grand nombre d’utilisateurs.

Les liens sont utilisés pour créer des candidats de pages Web qui sont ensuite soumis à d’autres processus algorithmiques qui jugent si ces pages candidates sont les plus utiles.

Les liens sont importants pour tous les éditeurs Web, car ils continuent d’être l’un des moyens par lesquels un site devient « digne » d’être pris en compte pour le classement. Les moteurs de recherche sont conscients que les nouveaux sites n’ont pas tendance à avoir trop de liens et continueront d’envoyer du trafic vers ces sites.

Mais jusqu’à ce que ces sites deviennent populaires auprès des utilisateurs et acquièrent des liens, ils ne pourront pas se classer pour un plus large éventail d’expressions de mots clés qui attirent plus de trafic.

Ainsi, il est important de créer des pages Web que les visiteurs du site trouveront utiles et apprécieront suffisamment pour les recommander à un ami.

Un site qui est capable de cultiver l’enthousiasme du bouche à oreille pourra cultiver des liens spontanés depuis d’autres sites. C’est l’étalon-or des liens. C’est une méthode de promotion d’un site Web que j’appelle Cultivating Links.

La création de backlinks est un processus qui se concentre sur la création de pages utiles qui résolvent les problèmes des visiteurs du site. Par exemple, un problème typique pourrait être l’acquisition de chaussures d’hiver.

Un site qui organise le processus d’achat de ces chaussures d’hiver de manière à enthousiasmer les consommateurs va générer un enthousiasme de bouche à oreille qui à son tour tend à générer des liens spontanés.

Une expérience utilisateur de qualité qui cultive des liens peut être basée sur la valeur de la marque (les gens aiment votre marque), des prix bas, une livraison rapide, la facilité de paiement, etc.

Bien sûr, une petite promotion pour faire connaître un site est importante. Comme dans le monde réel, la création d’une entreprise ne commence que lorsque les portes s’ouvrent pour la première fois.

Le trafic piétonnier aléatoire n’a jamais soutenu une entreprise. La création d’un plan pour cultiver les liens et la notoriété du site est un élément clé de la création d’une présence Web réussie.

  • – Les backlinks indiquent aux moteurs de recherche que votre site est important.
    – Les backlinks peuvent être un signe de pertinence pour les expressions de mots clés.
    – Tous les backlinks ne sont pas utiles à des fins de classement.
    – Les meilleurs backlinks sont des liens sont des liens donnés librement par des sites pertinents.
    – Un plan pour créer des backlinks peut être utile pour construire un site réussi.

Définition du spam Web


« Le spamming Web fait référence à des actions visant à tromper les moteurs de recherche et à donner à certaines pages un classement plus élevé qu’elles ne le méritent. » – « Taxonomie du spam Web » par Zoltan Gyöngyi, PhD (Google) et Hector Garcia-Molina (Professeur, Stanford)

La définition du référencement de Google


« … facilitez l’exploration, l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche… vous devez d’abord et avant tout baser vos décisions d’optimisation sur ce qui est le mieux pour les visiteurs de votre site. » – Guide d’optimisation pour les moteurs de recherche Google

Comme vous pouvez le voir, la définition de Google du SEO diffère de la version que croit la communauté SEO.

L’interprétation de Google se concentre sur la création d’un site qui est facilement crawlé, facile à indexer et qui est facilement compris par les moteurs de recherche.

Les conseils de création de liens sont passifs mais utiles. Il est donc bon de lire ce que Google a à dire :

« La promotion efficace de votre nouveau contenu conduira à une découverte plus rapide par ceux qui sont intéressés par le même sujet. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, pousser ces recommandations à l’extrême pourrait en fait nuire à la réputation de votre site.

…Déployer des efforts dans la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également être gratifiant. Par exemple, si vous avez un site d’entreprise, assurez-vous que son URL est répertoriée sur vos cartes de visite, papier à en-tête, affiches, etc. Vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes aux clients par e-mail pour les informer des nouveaux contenus sur le site Web de l’entreprise. ”

Ce n’est pas beaucoup pour travailler. Mais c’est un bon début.

Certaines des pires idées ont fière allure au dos d’une serviette en papier.

Les exemples vont de «faire passer le mot» en s’inscrivant sur des forums de discussion pour annoncer une offre de cadeau à la suppression de liens sur les commentaires de blog.

En général, un lien contrôlé par votre entreprise ou votre agent peut être considéré comme un spam.

Le résultat de mauvaises pratiques de création de liens peut se manifester sous la forme de positions de classement qui disparaissent.

Dans le meilleur des cas, rien n’arrive à votre classement car les liens ne comptent pas.

Mais si vous voyez vos positions de classement commencer à décliner, cela pourrait indiquer que la création de liens s’est peut-être appuyée sur de mauvaises pratiques de création de liens.

Prendre le processus de création de liens en interne est un moyen pour certaines entreprises de garder le contrôle sur le processus. Cela peut être considéré comme la méthode la plus sûre pour créer des liens, à condition que vous ayez une stratégie de création de liens de qualité.

Selon la façon dont c’est fait, le marketing de contenu peut être un euphémisme pour la création de liens – et je suis d’accord dans une certaine mesure.

Mal fait, cela ressemble à une campagne de liens payants utilisant des réseaux de sites et des réseaux d’auteurs qui acceptent de l’argent pour des contributions d’articles.

Il existe une industrie robuste chez les auteurs qui se spécialisent dans la publication d’articles dans des publications faisant autorité.

Strictement parlant, ceux-ci peuvent être considérés comme des schémas de liens et il existe un risque lié à ces schémas. Je ne cautionne pas ce genre de régimes.

Voici un aperçu important sur le marketing de contenu : la création de contenu dans le but de cultiver du trafic est l’un des moyens les plus intelligents de cultiver des liens naturels.

Au lieu de vous concentrer sur l’obtention de liens à partir de l’article lui-même, créez un élément de contenu qui se concentre sur la génération de trafic vers le site de votre entreprise.

Cela signifie que tous les liens ne sont pas suivis s’ils sont publiés sur un site qui n’est pas le vôtre.

Tout contenu est assez bon pour générer du trafic est assez bon pourla création de backlinks entrants de haute qualité.

Stratégies d’appât de lien viral

Fait correctement une stratégie d’appât de lien qui se concentre sur un sujet pertinent d’intérêt pour les visiteurs réguliers de votre site produira des liens de haute qualité.

Le meilleur type de stratégie consiste à créer un contenu utile auquel les clients potentiels pourraient se connecter et partager sur les réseaux sociaux. C’est ce que j’appelle l’appâtage de contenu pertinent.

Toute stratégie non pertinente et axée sur un gadget ou un humour peut finir par attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par le produit de votre entreprise et ne reviendront jamais ou ne se transformeront jamais en vente.

Ce type d’appât de liens, à mon avis, a tendance à attirer des liens non pertinents vers une page Web de votre site qui n’est pas pertinente pour le produit principal autour duquel le site tourne.

Par exemple, si votre site est un restaurant de fruits de mer de Hilton Head, SC et que vous organisez un concours de photos de poissons et qu’il devient viral, les liens ne seront probablement pas pertinents pour un restaurant de fruits de mer. Ils seront pertinents pour la page « concours photo de poissons ».

À mon avis, parce que Hilton Head, SC est une destination et parce qu’un restaurant est une entreprise locale, il est beaucoup plus logique de cultiver des liens liés aux voyages pour attirer des entreprises touristiques de l’extérieur de l’État ainsi que de cultiver des citations de type local afin que le restaurant se classe dans la recherche locale.

À mon avis, les stratégies de création de liens viraux sont rarement une solution viable à moins que le sujet ne soit directement lié au produit ou au service.

Les moteurs de recherche, à mon avis, basés sur divers brevets et documents de recherche, classent les liens pertinents à partir de sites pertinents et ignorent tout le reste.

Cela crée ce que l’on appelle un graphe de liens réduit. Il s’agit d’une carte du Web, classée par sujet, sans les sites de spam. Le processus de classement commence à partir de là.

Classer un site ne consiste pas uniquement à créer des backlinks. Le contenu est considéré comme le facteur de classement le plus important.

Si votre contenu est utile, les liens commenceront, avec quelques efforts promotionnels, à s’accumuler.

Qu’est ce qu’un lien naturel ?
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