Dans cet article, vous apprendrez comment rédiger un contenu qui se classe sur Google.

Ces conseils sont également valables pour d’autres moteurs de recherche comme Yahoo et Bing.

Nous allons suivre un processus complet, étape par étape, pour rédiger un contenu qui se classe bien, quel que soit le sujet que vous traitez ou les mots clés sur lesquels vous vous concentrez.

Comment rédiger un contenu qui se classe sur Google
Comment rédiger un contenu qui se classe sur Google

Comme vous le découvrirez ci-dessous, l’optimisation des moteurs de recherche ne doit pas être une tâche difficile dès lors que vous connaissez les meilleures pratiques pour rédiger du contenu SEO à des fins de marketing numérique. Et ces compétences rédactionnelles peuvent vous aider à réussir dans n’importe quel secteur ou niche commerciale.

Comment rédiger un contenu qui se classe dans Google ?

1 – Choisissez un mot-clé sur lequel écrire le contenu

La première étape pour savoir comment rédiger un contenu qui se classe sur Google est de choisir un mot clé pour l’article.

Chaque élément de contenu que vous rédigez à des fins de référencement doit être axé sur au moins un mot clé principal. C’est l’épine dorsale d’une bonne stratégie de marketing de contenu pour le référencement.

Idéalement, le contenu devrait contenir trois à cinq mots clés étroitement liés. Mais tous les sujets ne permettent pas ce luxe.

Vous pouvez utiliser une variété d’outils peu coûteux ou gratuits pour trouver de bons mots clés cibles pour le contenu que vous souhaitez classer dans Google, notamment :

  • Google Keyword Planner
  • Keyword Chef
  • Keysearch
  • KWFinder
  • Longtail Pro
  • Ubersuggest

En règle générale, les mots-clés les plus faciles à classer sont des termes à faible concurrence et à fort volume de recherche, que la plupart des outils ci-dessus peuvent vous aider à trouver.

2 – Analysez l’intention de recherche avant de rédiger

L’étape suivante pour rédiger un contenu qui se classe sur Google consiste à analyser l’intention de recherche dans Google pour les mots clés ciblés.

C’est important car si vous ne rédigez pas un contenu qui correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur, la page ne sera probablement pas bien classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En 2013, Google a publié la mise à jour de l’algorithme Hummingbird qui a aidé le moteur de recherche à comprendre la véritable intention derrière les recherches des utilisateurs, appelée recherche sémantique.

La recherche sémantique a constitué une avancée majeure car elle tente de faire correspondre les pages Web appropriées de l’index de Google au langage de la requête de l’utilisateur, au-delà des seuls mots clés individuels.

Ce nouvel algorithme de recherche sémantique prend en compte le contexte plus large afin d’apparier les résultats des SERP qui correspondent réellement aux besoins de l’utilisateur (qu’ils soient implicites ou explicites).

La meilleure chose à faire avant de rédiger votre contenu pour le référencement est donc d’effectuer une recherche rapide pour vos mots clés dans Google. Ensuite, analysez les pages les mieux classées pour découvrir quel type de contenu est proposé pour cette requête de recherche.

Vous trouverez souvent des modèles communs parmi les résultats SERP, tels que :

  • Pages d’information (p. ex., modes d’emploi, listes et guides)
    Pages transactionnelles (par exemple, listes de produits de commerce électronique, formulaires d’inscription et passerelles de paiement)
    Pages de navigation (pages d’accueil des entreprises, pages de contact, heures d’ouverture des bureaux, etc.)

Après avoir découvert le modèle du contenu le mieux classé, vous pouvez alors planifier le contenu de votre page Web autour de ce même format pour répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur.

3 – Rédiger des titres de page uniques pour classer votre contenu

Le titre de la page, également appelé méta titre, est un élément HTML important qui indique à Google et à ses utilisateurs le sujet d’une page Web spécifique.

Ce titre de page est celui qui sera affiché dans les SERP pour votre liste d’URL. Il est donc important de rédiger des titres uniques et attrayants pour attirer plus d’attention et de clics sur votre contenu.

Voici quelques conseils à suivre lorsque vous essayez de rédiger un contenu qui se classe sur Google, Yahoo et Bing :

  • – Créez un titre de page unique pour chaque page de votre site. Ne le dupliquez jamais.
    – Décrivez précisément le contenu de la page.
    – Placez votre mot clé principal au début du titre de la page.
    – Incluez des mots-clés secondaires de manière naturelle, sans répéter trop de mots identiques.
    – Gardez le titre de la page en dessous de 60 caractères lorsque vous le pouvez. S’il est plus long, le titre peut être tronqué dans les SERP.
    – Rendez-le accrocheur en ajoutant des chiffres, en utilisant l’émotion ou en suscitant la curiosité de l’utilisateur.

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4 – Créez de bonnes méta-descriptions

La balise meta description est un autre élément HTML que Google peut utiliser pour que votre page Web apparaisse sous forme d’extrait dans les SERP. Les méta-descriptions donnent aux moteurs de recherche un bref résumé de l’objet du contenu, afin que l’utilisateur puisse évaluer rapidement la page pour savoir si elle répond à ses besoins ou non.

Cependant, Google n’utilise pas toujours le texte que vous écrivez dans la balise de méta-description. Google peut choisir d’utiliser une section pertinente de votre contenu pour l’afficher comme texte visible pour l’utilisateur dans le moteur de recherche si cet extrait correspond mieux à la requête de l’utilisateur.

Quoi qu’il en soit, vous devez toujours rédiger de bonnes méta-descriptions correctement optimisées pour le référencement et les taux de clics afin d’améliorer le classement de votre contenu. En effet, Google peut utiliser votre méta-description plus souvent qu’à son tour.

Voici quelques conseils pour rédiger de meilleures méta-descriptions pour votre contenu :

  • – Résumez avec précision le contenu de la page.
  • – Rédigez une description unique pour chaque page. Ne la dupliquez jamais.
  • – Incluez votre mot clé principal au début de la balise meta description.
    – Incluez des mots-clés secondaires de manière naturelle, sans répéter trop de mots identiques.
    – Gardez la méta-description en dessous de 160 caractères lorsque vous le pouvez. Si elle est plus longue, la méta-description peut être tronquée dans les SERP.

5 – Utilisez les balises d’en-tête pour mettre en valeur le contenu important

Si votre objectif ultime est de rédiger un contenu qui se classe sur Google, Yahoo et Bing, vous devez accorder une attention particulière aux balises de titre que vous utilisez sur la page. Les titres constituent le cadre d’un bon contenu car ils créent une structure hiérarchique du document qui permet aux robots des moteurs de recherche de l’évaluer et aux utilisateurs de naviguer dans la page.

Les rédacteurs inexpérimentés négligent souvent les balises d’en-tête appropriées ou ne les optimisent pas suffisamment pour le référencement, ce qui peut avoir un impact sur le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche.

Pour tirer le meilleur parti de vos titres, suivez ces conseils :

  • – N’incluez qu’une seule balise H1 sur la page.
    – Dupliquez le titre de votre page méta dans la balise H1. Cela réduira les risques de réécriture par Google des titres de vos – – – pages dans les SERP et garantira la présence de vos principaux mots clés dans les deux emplacements HTML pour le référencement.
  • – Divisez les sections principales de la page avec des balises H2.
    – Incluez chacun de vos mots-clés cibles dans une balise H2 lorsque vous le pouvez.-
    – Utilisez les balises H3 pour diviser les sous-sections du contenu sous une balise H2.
    – N’utilisez les balises d’en-tête que lorsque cela a un sens. Si une page comporte trop de balises d’en-tête, les utilisateurs risquent d’avoir du mal à déterminer où se termine un sujet et où commence un autre.

6 – Incluez chaque variation de mot-clé

Au cours du processus de recherche de mots clés, vous avez, avec un peu de chance, trouvé plusieurs versions du mot clé cible pour lequel vous essayez d’écrire et de classer du contenu sur Google.

En général, il existe plusieurs façons différentes de taper une chaîne de mots clés dans le moteur de recherche, ce qu’un bon outil de recherche de mots clés peut vous aider à découvrir.

Lors de la rédaction de votre contenu, vous devez essayer d’inclure chaque variation de mot-clé dans le texte afin de saisir pleinement la valeur SEO de ces itérations. Et ne vous préoccupez pas de la densité des mots-clés, car il s’agit d’une tactique de référencement dépassée qui n’a plus d’importance. Écrivez simplement de façon naturelle et tout ira bien.

7 – Inclure les entités apparentées

En référencement, une entité est définie comme tout ce qui est spécifiquement définissable, comme une personne, un lieu ou une chose. À l’heure actuelle, le référencement basé sur les entités est une approche relativement inexplorée de l’optimisation des moteurs de recherche, mais il peut avoir un impact considérable sur vos classements.

Et si le concept de référencement et d’entités est complexe, il existe un moyen simple de comprendre comment en tirer le meilleur parti pour votre site Web.

Fondamentalement, toutes les entités ont un lien avec d’autres entités qui forment une relation. Lorsque votre contenu inclut ces entités liées dans le texte, il est plus facile pour Google de comprendre le sujet de la page et de la classer en conséquence pour les requêtes de recherche appropriées.

Si votre contenu n’est pas bien classé sur Google, alors que vous avez rédigé un bon article correctement optimisé pour le référencement, c’est qu’il manque probablement des entités clés sur la page.

Voici un exemple pour vous aider à comprendre à quoi ressemble cette méthode de rédaction de contenu pour le référencement dans la pratique :

Imaginez que vous souhaitiez rédiger du contenu pour vous classer à la question  » qu’est-ce que la recherche de mots-clés ? « . Pour améliorer vos chances d’être bien classé dans Google, Yahoo et Bing, vous devez inclure des entités connexes dans la page qui ont une relation étroite avec le terme « recherche de mots clés ».

Ces termes comprennent :

Planificateur de mots-clés pour les annonces Google
Tendances Google
Recherche Google
optimisation des moteurs de recherche
moteurs de recherche
trafic web
bourrage de mots-clés
backlinks
thésaurus

Comment ai-je su que ces termes étaient nécessaires dans le contenu ? Et comment les ai-je trouvés ?

C’est simple.

J’ai cherché le sujet « recherche de mots clés » sur Wikipédia et ces termes étaient hyperliés sur la page Wiki dédiée. Les mots liés dans une page Wikipédia sont des entités étroitement liées, et vous devez donc vous assurer que votre contenu inclut ces mêmes termes pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

8 – Écrivez d’une manière qui inspire confiance

Cette étape de la rédaction d’un contenu qui se classe sur Google est souvent omise par de nombreux propriétaires de sites Web et blogueurs, alors qu’elle peut améliorer considérablement le classement du site dans son ensemble.

À mesure que les moteurs de recherche évoluent, la nécessité d’écrire d’une manière qui inspire confiance devient de plus en plus importante. Les sites Web qui semblent dignes de confiance offrent une meilleure expérience aux utilisateurs, ce qui est un facteur que les moteurs de recherche prennent en considération lorsqu’ils classent le contenu dans les SERP.

La confiance dépend du type de contenu que vous créez, mais voici quelques conseils généraux que vous pouvez utiliser :

  • Disposez d’une page À propos de nous bien rédigée et détaillée.
  • Fournissez des informations sur les personnes qui publient du contenu sur votre site.
  • Incluez une page Contactez-nous avec une adresse électronique, ainsi que vos nom, adresse et numéro de téléphone, si vous êtes une entreprise locale.
  • Incluez les principaux points à retenir et les objectifs de chaque élément de contenu dans l’introduction afin que l’utilisateur sache à quoi s’attendre.
  • Si vous avez un panier d’achat ou des transactions financières, assurez-vous que vous disposez d’informations claires et satisfaisantes sur le service clientèle pour aider les utilisateurs à résoudre les problèmes.
  • Assurez-vous que votre site Web dispose d’une connexion sécurisée avec HTTPS.
  • N’incluez pas de fenêtres pop-up ou d’annonces interstitielles gênantes qui empêchent les utilisateurs de voir le contenu à des fins promotionnelles.

9 – Montrez clairement votre expertise et votre autorité

Avez-vous déjà remarqué que les journalistes professionnels et les grandes publications d’actualité sont des experts dans la rédaction de contenus qui se classent ?

L’une des astuces qu’ils utilisent consiste à faire en sorte que les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs des sites Web comprennent bien leur expertise et leur autorité. Les auteurs de ces sites ont généralement des biographies détaillées avec une liste de qualifications qui prouvent leur expertise dans un domaine particulier. Ils incluent également des liens vers leurs comptes de médias sociaux, leurs e-mails et d’autres contenus qu’ils ont publiés sur Internet.

En d’autres termes, ces grands sites Web disposent de rédacteurs et d’éditeurs qui ont clairement démontré leur expertise et leur autorité sur les sujets abordés.

Si la rédaction d’un contenu susceptible de figurer en tête de Google est votre priorité absolue, vous devez suivre les mêmes bonnes pratiques. N’essayez pas de cacher qui vous êtes, qui rédige votre contenu, ou quelles sont les qualifications qui vous rendent, vous et votre équipe, aptes à écrire sur de tels sujets.

10 – Fournir des informations complètes

Il y a deux aspects de la rédaction de contenu pour le référencement qui peuvent détruire vos chances d’être bien classé dans Google :

  • Ne pas écrire suffisamment de contenu pour satisfaire l’intention de recherche.
    Rédiger trop de contenu qui couvre trop de sujets en dehors de l’intention de recherche principale.

Lorsqu’il s’agit de classer des articles dans les SERP, il y a une limite très nette entre un contenu trop vague et un contenu trop verbeux. Écrire un contenu de base sur un sujet qui nécessite une explication beaucoup plus longue n’est généralement pas bien classé. Cependant, l’ajout de mots dans le but d’augmenter la longueur du contenu n’est pas non plus une bonne pratique de référencement.

La rédaction d’un contenu de haute qualité nécessite une quantité importante d’au moins un des éléments suivants :

  • Temps : analyser les SERPs pour découvrir ce que vos concurrents écrivent afin de déterminer ce que vous devez également inclure et découvrir les lacunes en matière de contenu.
    Effort : Pour inclure toutes les informations nécessaires qui répondent à l’intention de recherche. Un élément de contenu peut nécessiter des informations supplémentaires telles que des tableaux, des diagrammes, des graphiques, des images ou des vidéos.
    Expertise : Fournir des informations précises sur un sujet donné sans être trop large ou trop complexe pour les besoins de l’utilisateur.

Une bonne règle de base est d’être aussi concis, mais complet, que possible lors de la rédaction de votre contenu. Laissez le sujet vous guider sur le nombre de mots, et pas nécessairement les pages les mieux classées dans les SERPs.

Par exemple, l’article que vous êtes en train de lire a fini par compter 2 800 mots, car il devait détailler chaque étape du processus de rédaction d’un contenu bien classé sur Google, Yahoo et Bing. Un article de blog de 800 mots ne suffirait pas pour traiter le sujet en question.

11 – Inclure des liens internes et externes

Les liens internes sont excellents pour l’expérience de l’utilisateur et peuvent contribuer à améliorer votre contenu en gardant les visiteurs sur votre site Web plus longtemps et en aidant la page à être mieux classée dans les SERP.

Les liens externes sont également bons pour le référencement car ils peuvent aider les moteurs de recherche à déterminer l’utilité, l’expertise et la qualité de vos pages Web. Un bon exemple de cela est la création de liens vers d’autres sites Web qui servent de références et de sources pour étayer les données et les affirmations que vous faites dans votre contenu.

En créant des liens vers ces autres sites, vous indiquez que votre contenu est digne de confiance, car vous montrez à vos utilisateurs et à l’algorithme de Google que d’autres sites Web sur l’Internet sont d’accord (ou non) avec ce que vous écrivez.

Remarque : Faites attention aux sites vers lesquels vous établissez des liens. Assurez-vous toujours qu’il s’agit d’autorités de confiance dans votre niche. Un site Web est souvent jugé en fonction des sites auxquels il est lié et si vous créez des liens vers un trop grand nombre de sites de mauvaise qualité, votre site aura une mauvaise réputation et risque d’être mal classé.

12 – Optimisez vos images

Fournissez toujours un nom de fichier descriptif et un attribut de texte ALT pour chaque image que vous incluez dans votre contenu. Essayez d’inclure vos mots-clés cibles dans ces champs chaque fois que possible. N’optimisez qu’un seul nom de fichier d’image et un seul attribut de texte ALT par mot-clé.

L’attribut de texte ALT vous permet de spécifier un texte alternatif pour l’image si elle ne peut pas être affichée par le navigateur Web. Il s’agit d’un champ HTML que les moteurs de recherche explorent à des fins d’indexation. Un champ de texte ALT correctement optimisé aidera vos images à se classer dans la recherche d’images de Google.

13 – Ajouter le balisage des données structurées

Les données structurées, également connues sous le nom de « Schema Markup », sont un code spécial que vous pouvez ajouter à vos pages Web pour décrire les éléments individuels de votre contenu aux moteurs de recherche afin qu’ils puissent mieux comprendre le contenu de vos pages.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour afficher votre contenu de manière plus utile dans les résultats de recherche, communément appelés « Rich Snippets » ou « Rich Results ».

Voici quelques exemples de données structurées en action :

  • Évaluation des étoiles
  • Informations sur les recettes
  • Dates et lieux des événements
  • Heures d’ouverture et numéros de téléphone
  • Détails de l’organisation
  • Dernières nouvelles
  • Informations sur les vidéos

14 – Faites en sorte que votre site soit adapté aux mobiles

Google est un moteur de recherche qui indexe d’abord les mobiles. Cela signifie que votre contenu doit être optimisé pour être adapté aux mobiles, sinon il ne sera pas aussi bien classé dans les SERP.

Pour que votre site soit adapté aux mobiles, assurez-vous que vous utilisez un thème de site Web réactif, des pages à chargement rapide et des éléments de conception qui s’adaptent à un écran mobile.

Vous pouvez tester rapidement vos pages mobiles à l’aide de l’outil de test Mobile-Friendly de Google pour voir si le contenu fonctionne bien sur les appareils mobiles.

Analysez la performance de votre contenu

L’étape finale du processus de rédaction d’un meilleur contenu qui se classe réellement dans les moteurs de recherche consiste à analyser vos performances.

Il n’est pas bon de se contenter de publier un contenu et d’accepter les positions de classement des mots clés. Au contraire, vous devez suivre, contrôler et améliorer votre contenu au fil du temps afin de maximiser votre potentiel de classement.

Voici deux façons simples d’analyser les performances du contenu :

  • Google Search Console : Cet outil vous permet de vérifier la position des mots clés, les impressions et les taux de clics pour chaque page Web.
  • Google Analytics : Cet outil vous permet de mesurer les pages vues, les sessions, les taux de rebond, le temps passé sur la page et le flux des utilisateurs sur le site.

En utilisant ces deux outils de référencement, vous pouvez évaluer votre contenu et l’ajuster sur les éléments de référencement sur page, la structure, les détails, les signaux d’expertise, et plus encore, pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Rédiger un contenu qui se classe sur Google – Conclusion

J’espère que vous avez apprécié ce guide sur la façon de rédiger un contenu qui se classe sur Google.

Comme vous l’avez découvert, il existe certaines étapes à suivre pour rédiger un contenu qui soit mieux classé dans les moteurs de recherche. En suivant ces conseils, vous donnez à vos pages Web les meilleures chances d’être trouvées pour les mots clés que vous ciblez dans les SERP.

Voir aussi : Comment rédiger un article de blog époustouflant : guide du débutant

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