Si vous êtes nouveau dans le domaine du blogging ou du marketing numérique en général, vous vous demandez probablement : « pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement ? »

Le fait est que l’apprentissage de la recherche de mots clés est une tâche fondamentale du référencement que tout blogueur et spécialiste du marketing numérique devrait connaître.

En identifiant les mots et expressions populaires que les gens recherchent activement sur des moteurs de recherche comme Google, vous pouvez découvrir ce qu’ils veulent lire et axer votre contenu sur ces sujets.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement

Mais comprendre pourquoi la recherche de mots-clés est importante ne représente que la moitié de la bataille.

Vous devez également savoir comment bien faire cette recherche.

Et c’est exactement la raison pour laquelle j’ai écrit cet article : pour vous aider à mieux comprendre l’importance de la recherche de mots-clés et les étapes nécessaires pour sélectionner des mots et des expressions qui donnent des résultats positifs pour votre entreprise.

Pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement ?

La recherche de mots-clés est importante car elle peut révéler des informations vitales pour développer votre activité en ligne. La recherche de mots-clés peut vous indiquer les termes que les gens recherchent activement, la compétitivité de ces mots-clés, et aider à guider votre plan de marketing de contenu pour augmenter la visibilité, les classements et le trafic de recherche organique.

Voilà pour l’idée de base de la réponse à la question « Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ? ».

Examinons maintenant les détails plus fins de ce qu’est un mot-clé, pourquoi la recherche de mots-clés est importante, et comment vous pouvez choisir les bons termes et expressions à cibler sur votre site.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé est un terme utilisé dans le marketing numérique pour décrire un mot ou un groupe de mots que les gens tapent dans un moteur de recherche pour trouver des informations.

Les mots-clés sont importants en matière de référencement car ils vous aident à cibler votre contenu afin qu’il réponde aux besoins du chercheur.

Comme l’explique Yoast, « si vous utilisez les mauvais mots-clés, vous n’obtiendrez jamais les visiteurs que vous voulez ou dont vous avez besoin, car votre texte ne correspond pas à ce que votre public potentiel recherche.

Mais si vous utilisez les mots que les gens recherchent, votre entreprise peut prospérer. Donc, si vous voyez les choses ainsi, vos mots-clés doivent refléter ce que votre public recherche. Avec les mauvais mots-clés, vous vous retrouverez avec le mauvais public, voire aucun. C’est pourquoi il est très important d’avoir les bons mots-clés. »

Quelle est la chose la plus importante lors d’une recherche de mots-clés ?

L’élément le plus important à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés est le volume de trafic mensuel et la compétitivité d’un mot-clé cible. Tous les mots clés ne valent pas la peine d’être optimisés, vous devez donc rechercher les mots clés importants qui sont faciles à classer pour votre site.

Quels sont les types de mots-clés ?

Il existe trois types de mots-clés décrits par leur longueur :

  • Les mots-clés de courte traîne
  • Mots-clés de queue moyenne
  • Mots-clés de longue traîne

« le type de mot-clé que vous souhaitez utiliser pour votre marketing va dépendre en grande partie du type de trafic que vous souhaitez générer sur votre site. Plus les mots clés sont longs, plus le volume de recherche diminue. Cependant, toutes les autres mesures, telles que les taux de conversion, vont en faveur des mots-clés de longue traîne. »

Mots-clés à courte traîne

Les mots-clés à courte traîne ont une longueur de un à deux mots.

Ces mots-clés ont le volume de recherche le plus élevé, mais aussi la plus grande concurrence. Cependant, le taux de conversion est le plus faible car ces mots clés ne sont pas aussi ciblés.

Les mots-clés courts sont difficiles à classer et il faut beaucoup d’argent et de temps pour atteindre la première page de Google pour ces mots-clés.

Par conséquent, il est préférable d’ignorer ces types de mots clés lors de votre recherche de mots clés, à moins que vous ne fassiez de l’optimisation de moteur de recherche pour une grande marque bien établie.

Mots-clés de moyenne traîne

Les mots-clés de queue moyenne comptent entre trois et quatre mots.

Ces mots-clés ont un volume de recherche modéré et une concurrence moyenne. Les taux de conversion sont également modestes car ces mots clés sont plus ciblés sur le chercheur.

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Les mots-clés de longueur moyenne sont à choisir lors de la recherche de mots-clés car il existe de nombreux termes inexploités sur le marché.

Vous pouvez souvent trouver des termes de trois ou quatre mots qui sont faciles à classer sur la première page de Google pour toute entreprise.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne contiennent cinq mots ou plus.

Ces mots-clés ont le volume de recherche le plus faible, mais aussi le moins de concurrence. Cependant, le taux de conversion est le plus élevé car ces mots clés sont très ciblés sur le chercheur.

Les mots-clés de longue traîne sont la meilleure option à choisir lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour un nouveau site web ou si vous voulez des ventes plus ciblées.

En effet, il existe encore de nombreuses perles cachées pour lesquelles il est possible d’optimiser.

De plus, choisir des mots-clés de longue traîne est un bon moyen d’améliorer rapidement votre référencement pour générer plus de trafic.

Les grandes marques ignorent souvent les mots-clés de longue traîne lors de la recherche de mots-clés parce qu’elles ne les considèrent pas comme importants.

Ces entreprises préfèrent consacrer leur temps et leur argent aux mots-clés de courte et moyenne traîne à fort volume de recherche, dans une certaine mesure.

J’aborde également cette idée dans mon article sur la façon d’améliorer les résultats de vos recherches par mots-clés.

Je recommande donc toujours de cibler les mots-clés de longue traîne pour obtenir des gains rapides et faciles pour votre site.

Je suis mes propres conseils sur cette page que vous lisez en ce moment pour le terme « pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ». C’est parce que je sais que ça marche.

Comment choisir les mots-clés ?

Pensez à l’intention de recherche

La première étape du choix de vos mots-clés consiste à réfléchir à l’intention de recherche de vos visiteurs. Et pour ce faire, vous devez tenir compte du parcours de l’acheteur.

Comme l’explique Hubspot, le parcours d’un acheteur consiste en un processus en trois étapes :

  • Phase de prise de conscience : L’acheteur se rend compte qu’il a un problème.
  • Phase de réflexion : L’acheteur définit son problème et recherche des solutions pour le résoudre.
  • Étape de la décision : L’acheteur choisit une solution.

Un bon site Web aura un contenu qui répond aux trois étapes du parcours de l’acheteur. Ainsi, vous pouvez capter l’attention et le trafic des internautes, quelle que soit l’étape du cycle d’achat à laquelle ils se trouvent.

Prenez donc le temps de réfléchir à des idées qui correspondent à l’étape du parcours de l’acheteur sur laquelle vous souhaitez axer le nouveau contenu.

Ensuite, notez les idées de mots-clés de courte et moyenne portée. À l’étape suivante, vous effectuerez une recherche de mots-clés pour découvrir les bonnes options pour les mots-clés de longue traîne.

Recherchez de mots-clés

La deuxième étape pour savoir comment choisir des mots-clés consiste à effectuer la recherche de mots-clés pour affiner vos termes cibles.

Pour cela, vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots-clés pour rassembler les données importantes afin de prendre de bonnes décisions.

Comme je l’explique dans mon article sur la façon d’augmenter votre trafic de référencement en 30 jours, vous avez le choix entre plusieurs options ; vous pouvez utiliser un outil gratuit ou un service payant.

Après avoir choisi un outil de recherche de mots-clés, ouvrez-le et commencez à chercher vos idées de mots-clés de courte et moyenne portée.

Au fur et à mesure de votre recherche, des idées de mots-clés de longue traîne devraient également apparaître.

Comme je l’ai déjà mentionné, les mots-clés de courte traîne sont trop difficiles à cibler, alors utilisez simplement ces termes comme mots-clés de base dans l’outil pour générer des idées de mots-clés de moyenne et longue traîne.

Une fois que vous avez fini de chercher des mots-clés, faites une liste des termes et expressions qui ont un bon trafic.

Visez au moins 10 recherches par mois pour les mots-clés de longue traîne et 100 recherches par mois pour les mots-clés de moyenne traîne.

Analyser la concurrence

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, il est important de prêter attention à la concurrence pour vos mots clés cibles.

Si la concurrence est trop élevée pour un mot-clé, vous risquez de perdre votre temps à essayer d’écrire et de classer du nouveau contenu pour ce mot-clé.

Si vous utilisez un outil de recherche de mots clés payant, vous pouvez facilement obtenir le score de concurrence pour un terme ou une expression en consultant le champ approprié pour cette information.

Par exemple, KWFinder a une colonne pour KD (Keyword Difficulty) à côté de chaque mot-clé qui varie entre 0 et 100. Vous pouvez ainsi savoir instantanément quels termes ou expressions sont les plus faciles à cibler.

Maintenant, chaque outil de recherche de mots-clés est différent à cet égard, donc je ne peux pas vous donner des conseils exacts ici sur les termes et les phrases à choisir en fonction du score de concurrence rapporté par l’outil.

Au lieu de cela, recherchez simplement les mots-clés qui ont les scores les plus bas pour ce domaine.

Et n’oubliez pas que plus le mot-clé que vous choisissez est long, moins il y a de concurrence.

Choisissez les meilleurs mots-clés

Après avoir effectué votre recherche de mots-clés et analysé la concurrence, il est temps de choisir les meilleurs mots-clés sur lesquels vous pouvez vous concentrer.

Les deux étapes précédentes du processus de recherche de mots-clés sont importantes pour que vous puissiez facilement choisir les meilleurs mots-clés pour lesquels écrire du nouveau contenu. Faites donc votre propre choix ici.

Regrouper les groupes de mots-clés sur une page

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous remarquerez que chaque outil propose des suggestions de mots-clés apparentés.

C’est important car certains termes et expressions sont si étroitement liés que vous ne voulez pas écrire un nouveau contenu pour chaque variation.

Par exemple, lorsque j’ai effectué une recherche de mots-clés pour la page que vous êtes en train de lire, j’ai découvert ces trois mots-clés similaires :

  • pourquoi la recherche de mots-clés est importante
  • pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le référencement
  • pourquoi la recherche de mots-clés est importante au référencement
    Maintenant, il ne serait pas intelligent pour moi d’écrire trois articles différents qui sont axés uniquement sur ces expressions de correspondance exacte.

Il en résulterait un contenu dupliqué et une cannibalisation des mots-clés, ce qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site sont en concurrence pour le même ensemble de mots-clés.

Au lieu de cela, j’ai regroupé ces trois mots clés et les ai utilisés sur une seule page.

Vous devriez également faire la même chose à ce stade du processus de recherche de mots-clés ; regrouper les mots-clés étroitement liés à utiliser sur une seule page.

Deux à trois mots-clés est une bonne règle générale pour savoir sur combien de mots-clés par page il faut se concentrer.

Déterminez le bon format pour vos mots-clés

Une fois que vous avez déterminé vos groupes de mots clés, l’étape finale de ce processus de sélection des mots clés consiste à déterminer le format approprié pour le contenu.

Pour ce faire, il suffit de rechercher quelques-uns de vos mots-clés dans Google et de prendre note du type de contenu qui apparaît sur la première page des résultats de recherche.

Votre recherche vous indiquera rapidement si le contenu sera mieux exprimé avec du texte, des listes, des graphiques, des tableaux, des images, etc.

Google vous donne littéralement la réponse ici. Google vous donne littéralement la réponse. Veillez donc à choisir le bon format pour votre contenu afin de faciliter son classement pour vos mots clés cibles.

Après avoir fait cela, vous voudrez consulter mon guide sur la façon d’ajouter des mots clés à un site Web pour le classement SEO afin d’obtenir les meilleures améliorations de votre contenu.

Vous pourrez ensuite lire mon article sur la façon de vérifier la position des mots clés dans Google afin de suivre vos progrès.

Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement ?

Les mots-clés sont toujours importants pour le référencement. Mais aujourd’hui, il est préférable de privilégier un bon placement des mots-clés plutôt que leur fréquence.

Par exemple, les mots-clés sont toujours importants dans le titre de la page, l’URL, la méta-description, les balises d’en-tête, le contenu de la page, les descriptions des images et les noms de fichiers.

Moz explique ainsi l’importance des mots clés dans le référencement : « L’utilisation de vos mots clés dans ces zones est le moyen le plus simple de cibler votre contenu en fonction des recherches. Cela ne va pas vous propulser immédiatement en tête des résultats, mais c’est un élément essentiel du référencement ; ne pas prendre ces mesures de base peut vous empêcher de vous classer par d’autres moyens. »

Je ne suis pas d’accord avec une partie de cette affirmation, car j’ai connu des augmentations instantanées du classement des mots clés lorsque j’ai optimisé une page pour un ensemble spécifique de mots clés.

Habituellement, cette augmentation se produit le plus souvent avec des pages qui sont sous-optimisées pour un mot-clé cible, mais j’ai également eu du succès avec des pages qui sont déjà bien classées pour un certain terme.

Une bonne optimisation sur page peut avoir un impact considérable sur la visibilité, le classement et le trafic de la page dans les recherches organiques.

Si l’idée de l’optimisation on-page vous est nouvelle, consultez mon article sur le référencement on-page et le référencement hors-page qui vous explique tout.

Pourquoi la recherche de mots-clés est importante ? – Conclusion

J’espère que vous avez apprécié ce guide pour répondre à la question « Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ? ».

Comme vous l’avez découvert, le principe de base derrière la recherche de mots-clés est de découvrir ce que les gens veulent lire et de concentrer votre contenu autour de ces sujets.

Et selon l’étape du parcours de l’acheteur à laquelle se trouve une personne, certains mots clés sont plus appropriés à cibler.

Vous savez maintenant pourquoi la recherche de mots-clés est importante dans le marketing digital et comment elle contribue à améliorer vos efforts de référencement.

J’espère que les informations que je vous ai données ici ont répondu à toutes vos questions sur ce sujet et vous ont donné de nouvelles idées pour rationaliser votre processus de recherche de mots-clés.

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