Qu’est-ce que qualité des liens  ? Considérez ces trois conseils comme un cadre pour réfléchir à ce que cela signifie vraiment lorsque nous parlons de liens de qualité.

Voici les idées que j’ai eues au cours de mes années d’expérience dans le marketing Internet, et près de 10 ans à créer des liens et à observer les tendances aller et venir.

3 façons de mesurer la qualité des liens
Mesurer la qualité des liens

Ces trois conseils sont comme un cadre pour réfléchir à ce que cela signifie vraiment lorsque nous parlons de liens de qualité.

Il est important de comprendre ce qui rend un lien pertinent et utile pour le classement et les ventes.

Cela peut vous aider à mieux comprendre comment utiliser vos ressources pour un effet maximal.

Combien de visiteurs du site seront convertis ?

Une façon de juger de l’utilité d’une campagne de backlinks que quelqu’un peut vous suggérer est de vous demander (ou de demander à votre référenceur) quelle est la probabilité que les visiteurs des sites à partir desquels ils souhaitent attirer des liens se convertissent ?

Il ne s’agit pas de précision, comme les chiffres réels.

Ce que je recherche, c’est une estimation du dos de la serviette.

C’est un moyen rapide d’obtenir une estimation miniature pour savoir si quelque chose est utile ou non.

Effectuez une vérification de la qualité des liens entrants et sortants

Ensuite, jetez un coup d’œil aux types de liens que ces sites ont.

S’ils ont d’excellents liens entrants, alors tant mieux.

S’il semble qu’ils aient principalement des liens provenant de schémas de création de liens évidents, reculez probablement.

Alors jetez un oeil à leurs liens sortants.

Sont-ils liés à des sites louches ou non pertinents ?

Si c’est le cas, reculez.

Payeriez-vous pour un lien de ces sites ?

Je ne vous suggère pas de payer pour un lien.

Je suggère simplement une expérience mentale consistant à vous demander si vous dépenseriez de l’argent pour faire de la publicité sur ce site.

Et si votre réponse est oui, mettez un chiffre dessus.

Demandez-vous pourquoi vous paieriez autant.

Si votre réponse est due à une métrique tierce, arrêtez.

Le trafic n’est pas la mesure ultime

Tous les sites n’envoient pas de trafic.

Toutes les pages Web de qualité n’ont pas un PageRank élevé (ou toute autre mesure que vous souhaitez utiliser pour mesurer la qualité).

Certaines pages ont de faibles mesures extérieures de qualité.

Mais ils ont ce que j’aime à considérer comme un type de pouvoir différent et c’est la pertinence et le fait d’être dans une bonne communauté.

Être dans un quartier d’actualité pertinent est une bonne chose.

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Parfois, ces quartiers sont petits et n’ont pas beaucoup de trafic et c’est OK.

C’est la nature de certains quartiers de liens, notamment dans les niches B2B.

Pertinence sémantique

Il y a de nombreuses années, je discutais avec un constructeur de liens bien connu. Le sujet était d’identifier un bon lien.

Il a encouragé les gens à penser sémantiquement pour la pertinence, car la pertinence, selon lui, était une question de correspondance des mots.

À titre d’exemple, il a proposé qu’un site de recettes thaïlandaises constituerait un bon lien pour un site de voyage en Thaïlande, car ils avaient tous deux en commun le thaï et la Thaïlande.

Son point de vue avait du sens et de nombreuses personnes partageaient son opinion.

Pourtant, je suis fortement en désaccord avec l’idée de pertinence sémantique.

Un moyen rapide de savoir si un lien de «pertinence sémantique» est utile à des fins de classement, une estimation miniature, consiste à estimer si le trafic a le potentiel de se convertir.

Si c’est le cas, alorscela confirme la qualité des liens

Si le lien n’a pas le potentiel de conversion, alors ce n’est probablement pas un bon lien.

Pourquoi donc?

Revenons au site de recettes Thais.

Pertinence de l’intention du visiteur

Selon vous, quelle est la probabilité qu’un visiteur d’un site de recettes thaïlandais se convertisse en achetant un vol pour la Thaïlande ?

Quelle est la probabilité que les visiteurs du site de recettes achètent un livre de cuisine ?

La réponse à cette question indique ce que j’aime à considérer comme la pertinence de l’intention du visiteur ce qui est un facteur déterminant pour la qualité des liens .

Intention de trafic

Il existe une autre règle sur la pertinence qui stipule que si un lien apporte du trafic, c’est un bon lien.

Il y a du vrai là-dedans.

Mais tout le trafic n’est pas bon.

Certains trafics sont inutiles.

La raison pour laquelle une partie du trafic est inutile est due à l’intention du visiteur de ce trafic.

Pourquoi viennent-ils sur le site ?

Ce qui suit explique comment cela fonctionne.

La campagne de liens viraux infructueuse et couronnée de succès

Il y a plusieurs années, j’ai lu une étude de création de liens à New York.

Un membre du public a raconté les résultats étonnants de la campagne de liens viraux de son entreprise.

Il s’agissait d’une entreprise Business to Business (B2B). Elle fabriquait des produits achetés par des laboratoires scientifiques universitaires et l’armée américaine.

Leur stratégie de création de liens était basée sur le détournement de tendance.

Il s’agit essentiellement de sélectionner une tendance populaire, puis de créer un moyen de se lier à cette tendance.

À la base, il peut s’agir d’une vente sur le thème des vacances. Dans sa forme la plus ambitieuse, il pourrait être lié à un jeu vidéo ou à une émission de télévision populaire.

Ils ont détourné un jeu vidéo très populaire qui faisait la une des journaux depuis des semaines en créant un événement de nouveauté directement lié à ce jeu vidéo.

L’événement, présenté sur une page Web spécialement créée, a été présenté sur le site Web viral BoingBoing.

Par la suite, la page Web est devenue virale.

Les liens de tous les journaux, médias sociaux, blogs et vidéos ont généré un trafic écrasant sur le serveur.

Le responsable du marketing a raconté que le site avait gagné des milliers de liens et le plus de trafic qu’il ait jamais connu.

Pourtant, il était confus car leur classement restait le même.

Je me suis demandé s’il y avait eu des augmentations de ventes après la campagne de liens viraux.

La réponse était non, il n’y avait pas d’augmentation des ventes. La courbe des ventes est restée exactement la même, comme si aucun lien ou trafic ne s’était produit.

Pour récapituler, le site a gagné des quantités massives de liens et de trafic. Il n’y a pas eu d’augmentation des ventes, ce qui signifie qu’il n’y a pas eu de notoriété de la marque acquise grâce au trafic massif.

Pourquoi est-ce arrivé?

C’est comme lorsque des dizaines d’enfants forment un cercle autour de deux enfants qui se battent. L’intention n’est pas de montrer du soutien pour l’un ou l’autre enfant.

Les personnes liées au site pour toutes les mauvaises raisons.

L’intention de pertinence du trafic du lien était erronée.

Et c’est pourquoi certains types de campagnes de liens viraux, celles où la pertinence est hors sujet, sont, à mon avis, sans valeur.

La campagne de liens viraux offre l’apparence du succès, mesuré par les liens et le trafic. Mais le vrai succès ne se mesure pas seulement en liens.

Le succès est mesuré par le classement, la qualité du trafic pertinent et la mesure la plus importante, les ventes.

Analyse de la qualité des liens

Voilà trois façons de déterminer la qualité des liens

Les trois méthodes sont complémentaires et devraient être utiles.

La première méthode consiste à demander si le trafic provenant de ce lien sera converti ?

La deuxième méthode consiste à examiner les liens entrants / sortants pour évaluer leur voisinage de lien.

La troisième méthode pour déterminer la qualité des liens consiste à déterminer si un lien est pertinent en examinant l’intention de l’utilisateur de cliquer sur un lien d’une page vers votre page.

Enfin, penser aux liens au sein du paradigme sémantique n’est peut-être pas une bonne approche.

Cela conduit à un vœu pieux, où la personne commence à imaginer des liens pertinents qui n’existent pas vraiment.

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