Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche grâce au SEO. Apprenez des techniques exploitables pour l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing de contenu et la création de liens.

guide référencement naturel google

Lorsque vous avez un problème, un besoin ou un défi, quelle est la première chose que vous faites ?

Vous Googlez ! Ouais moi aussi. Pourquo i? Parce que nous savons que la mission de Google est de nous fournir des informations rapides et pertinentes lors de la recherche. Et ils font un travail incroyable, n’est-ce pas ?

Nous sommes à l’ère du consommateur obsédé par la recherche. La recherche Google avancée aide à prendre des décisions d’achat et à répondre aux questions.

Devinez quoi ? Vos futurs clients recherchent un problème que votre produit ou service résout – dès maintenant ! La question est de savoir s’ils trouveront votre site Web ou votre concurrent ?

FAITS sur la recherche Google :

  1. – 96% des acheteurs B2B utilisent Google pour trouver des conseils d’experts.
  2. – La recherche organique est 5,6 fois meilleure que les annonces payantes.
  3. – 84 % des Américains font des achats en ligne – en ce moment.

Pour que votre entreprise prospère, vous devez être visible dans les résultats de recherche Google. C’est aussi simple que cela. Et, pour être visible dans la recherche, vous devez vous attaquer à l’optimisation des moteurs de recherche. Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider – après tout, nous voulons que vous réussissiez.

Dans ce guide du débutant sur le référencement naturel google , nous allons vous montrer comment faire du SEO comme un pro. Pas de théorie complexe ou de jargon technique.

Tout d’abord, nous allons vous apprendre comment fonctionne le référencement naturel . Ensuite, décomposez-le en étapes simples et exploitables que vous pouvez suivre pour obtenir les meilleurs résultats.

Enfin, nous vous montrerons tout ce dont vous avez besoin pour créer votre propre stratégie d’optimisation afin d’améliorer le classement de votre site.

Principes de base du référencement naturel google

En tant que spécialiste du marketing numérique, on nous demande toujours de définir le référencement et quelle est la sauce secrète. Bien que les gens comprennent mal qu’il place votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, ils ne voient pas sa nature complexe.

L’optimisation des moteurs de recherche est une série de tactiques utilisées par les spécialistes du marketing pour rendre votre entreprise visible dans les résultats de recherche organiques de Google et Bing. Son objectif est de classer vos pages Web, vos articles de blog et vos médias plus haut dans les SERP (Search Engine Results Pages) pour un terme de recherche donné.

Plus important encore, il s’agit d’un processus organique que vous pouvez influencer avec une bonne structure technique du site, un contenu de qualité et des backlinks faisant autorité.

Avec une bonne optimisation, vous pouvez également influencer des classements plus élevés et gagner en visibilité.

Vous avez maintenant une compréhension de base de ce qu’est l’optimisation de la recherche. Mais comment ça fonctionne? Considérez-le comme un processus reproductible qui envoie des signaux aux moteurs de recherche que votre contenu mérite d’être indexé.

Il y a beaucoup de bruit et de concurrence dans la recherche. Couplé à des positions limitées sur la 1ère page de résultats, votre contenu doit être pertinent, faisant autorité et époustouflant. Sinon, les signaux de recherche que vous envoyez seront faibles.

Ainsi, pour vous démarquer dans les résultats de recherche, créez un contenu attrayant de qualité, optimisé pour une bonne expérience utilisateur et répondant mieux aux questions des utilisateurs que votre concurrent.

Google et les autres moteurs de recherche ont 3 composants principaux, un robot d’exploration, un index et un algorithme.

Moteur de recherche Crawler

Connu aussi par « bot », « robot » ou « araignée ». Son travail consiste à suivre les liens trouvés sur Internet. Lorsqu’il découvrira des pages sur votre site Web, il explorera votre contenu. Le robot d’exploration suivra vos liens, à la fois internes et externes, en ajoutant du nouveau contenu à l’index.

Index des moteurs de recherche

L’index est la base de données massive ou le catalogue de pages Web et de contenu en ligne de Google découverts par le robot d’exploration.

Algorithme du moteur de recherche

Les moteurs de recherche comme Google utilisent une formule complexe, ou un algorithme, qui est responsable des résultats de la recherche. Google utilise son algorithme de marque « PageRank » pour déterminer le classement et la visibilité de la recherche.

La mission de Google a toujours été de présenter les résultats de recherche les plus pertinents à l’utilisateur. Dans leurs propres mots…

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Énoncé de mission de Google – Notre mission est d’organiser l’information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile.

En dehors de votre contenu de qualité, l’algorithme de recherche évalue plus de 200 facteurs de classement pour déterminer votre rang et votre importance dans les SERP.

Tous sont importants pour une stratégie d’optimisation efficace et réussie. Cependant, pour ce guide SEO, nous nous concentrerons sur le top 3.

Facteurs de classement Google

  • Référencement technique
  • SEO sur la page
  • Création de liens

Qu’est-ce que le classement des moteurs de recherche ?

Le classement des moteurs de recherche fait référence au processus utilisé pour déterminer la position d’une page Web dans les SERP. Il y a généralement 10 listes organiques par page de recherche. Les annonces payantes, les extraits en vedette, les listes locales, les vidéos et les images peuvent élargir chaque page de recherche.

Qu’est-ce que la visibilité sur les moteurs de recherche ?

La visibilité sur les moteurs de recherche fait référence à la façon dont votre page Web est affichée dans le SERP. Un classement plus élevé (en haut des résultats de recherche organiques) signifie une plus grande visibilité.

Voici quelques exemples : positions de résultats de recherche 1 à 3 sur la page 1, un extrait de code ou une liste locale. Le contenu moins visible n’apparaîtrait pas avant la page 2, 3 et au-delà.

Un peu d’histoire au premier rang. Dans le passé, vous pouviez jouer avec l’algorithme de recherche en « bourrage de mots-clés » et en payant pour les backlinks.

Cela a entraîné de mauvais résultats de recherche et une mauvaise expérience utilisateur. C’est également contre la mission principale de Google et ils ont finalement réprimé le lancement d’un zoo de mises à jour d’algorithmes pour améliorer la qualité des résultats.

Pour être mieux classé que les meilleurs résultats des moteurs de recherche, vous devez prouver que votre contenu est en effet meilleur et digne d’être indexé. Pour ce faire, votre contenu de haute qualité a besoin de 3 ingrédients  :

  • Pertinence
  • Autorité
  • La diversité

Pertinence de la recherche

Montrez la pertinence d’actualité entre la requête de recherche et le contenu de la page. Pour ce faire, placez des mots-clés pertinents dans le titre de la page et le contenu écrit. D’autres bons endroits incluent les titres et le premier paragraphe du texte. Nous en discuterons davantage dans la section Stratégie.

Autorité SEO

Google augmentera votre classement s’il considère que votre contenu fait autorité pour un sujet spécifique. L’autorité est mesurée par sa popularité en ligne. Plus votre contenu est partagé, discuté et lié, plus Google considère votre contenu comme une ressource précieuse.

Diversité du contenu

Méfiez-vous du site Web one-trick-pony. Google évalue toujours votre contenu et celui de vos concurrents. Donnez aux utilisateurs plus qu’un simple texte. Ajoutez une vidéo, un podcast ou un SlideShare. Intégrez des visuels convaincants tels que des infographies, des captures d’écran et des GIF animés.

Oui, le texte est important et Google traduit le mieux le texte, mais nous devons toujours d’abord « Résoudre pour l’utilisateur ». Donnez à l’utilisateur une raison de rester sur votre page et votre « Dwell Time » augmentera. C’est un excellent signal « RankBrain » pour lequel Google vous récompensera.

Lorsque les utilisateurs découvriront votre contenu de qualité, ils trouveront de la valeur et seront obligés de créer un lien vers vous.

Ils peuvent également partager vos articles de blog, vidéos et podcasts sur les réseaux sociaux. Il peut y avoir des questions et des discussions menant à une diffusion ultérieure via le repartage. Google verra votre popularité augmenter.

Comment se classer sur Google

Alors, comment êtes-vous mieux classé sur Google ? On me pose cette question tout le temps. Ma réponse est simple : « Votre contenu doit mieux répondre à la requête de recherche que les 3 premiers résultats de recherche ».

L’effort de classement nécessite une stratégie d’optimisation bien exécutée et une analyse minutieuse des concurrents en matière de référencement. Optimisez le contenu de votre page Web pour qu’il soit pertinent, faisant autorité et diversifié.

Les utilisateurs vous respecteront pour produire un contenu de haute qualité qui aide à répondre à leurs questions. Lorsque vous le ferez, vous serez bien classé dans la recherche.

Nous savons que les médias sociaux sont formidables pour renforcer votre marque. Alors, comment le social aide-t-il votre classement ? C’est une excellente méthode pour la promotion hors site de votre contenu en s’intégrant à des plateformes puissantes comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram. Il crée de nouveaux liens entrants vers vos pages, articles de blog et rich media.

Les plateformes sociales exposent votre contenu à un tout nouveau public tout en favorisant la discussion et le partage. Le résultat de vos efforts sociaux cohérents créera les signaux sociaux nécessaires que Google écoute.

Un mot d’avertissement. Vous ne devriez jamais utiliser les médias sociaux pour vous promouvoir ! Si vous le faites, vous perdrez le respect de votre public.

Développez la notoriété de la marque et la bonne volonté en étant utile. Partagez vos connaissances d’expert, échangez un dialogue avec l’intention d’aider à ne pas vendre. Si vous gagnez le respect de votre public, il vous considérera comme l’expert à embaucher.

Planifiez votre approche en élaborant une stratégie de médias sociaux. Vous devez publier avec une fréquence définie. Un engagement social fréquent est un élément crucial de votre succès.

Voici quelques idées pour stimuler votre activité sociale :

  • – Vous pouvez réutiliser le contenu du blog dans une série de publications sociales
    – Susciter les questions de votre public
    – Publier des sondages pertinents aux sujets de discussion courants
    – Organisez et republiez du contenu que votre public pourrait trouver utile
    – Publiez vos médias riches – vidéos, podcasts, SlideShares, etc.
    Pour améliorer votre classement dans les recherches, vous aurez d’abord besoin d’un plan pour vous aider à organiser vos tactiques, votre approche et votre timing. Cette section de stratégie vise à vous donner les principes de base de la planification.

Stratégie de référencement naturel  : étape 1Référencement technique

L’optimisation technique des moteurs de recherche est la clé de votre campagne globale et a un impact sur votre site, votre hébergement Web et votre DNS. Il est donc important d’optimiser les articles.

URL de référencement


Quelques conseils : gardez les URL courtes, incluez des mots-clés, utilisez des lettres minuscules et n’utilisez que des tirets à la place des espaces.

Vitesse de chargement de la page


Les pages de votre site Web doivent se charger rapidement (2 secondes ou moins) pour un bon classement. Vous n’avez pas besoin d’être un gourou de l’informatique. Les meilleurs hébergeurs comme « WPEngine » ont des outils de performance intégrés pour accélérer votre site. Pour une vitesse de chargement de page rapide, vous avez besoin de :

  • Certificat SSL pour HTTPS
  • Intégration avec CloudFlare DNS
  • Optimisation des images
  • Réseau de diffusion de contenu (CDN)
  • Mise en cache du site Web
  • Audit de site SEO

Bonnes pratiques de navigation sur le site Web


Google lit mieux le texte. Utilisez donc une navigation textuelle et des liens de corps de texte d’ancrage pour de meilleurs résultats d’exploration.

Quelques conseils sur les liens : utilisez des mots-clés pour le texte d’ancrage, créez un lien interne vers des pages pertinentes et un lien vers des sites d’autorité tiers lorsque cela ajoute de la valeur.

Plan du site XML


Un fichier utilitaire qui peut être exploré par les moteurs de recherche, répertorie toutes les pages Web importantes et est bon pour une stratégie saine.

Fichier robots.txt


Un fichier utilitaire qui peut être exploré par les moteurs de recherche, contient des instructions spéciales de blocage/autorisation d’indexation et est bon pour une stratégie saine.

Liens brisés et redirections (404s)


Lorsque vous ne trouvez pas une page Web (ou un fichier), le navigateur affiche une erreur HTTP 404. Pas un bon signal de recherche.

Contenu en double – Duplicate content


Il s’agit d’un contenu identique ou similaire à d’autres contenus trouvés en ligne. Google donnera la préférence au contenu original (premier publié) et peut travailler contre votre classement. Il est facilement corrigé en utilisant la balise rel= »canonical » pour créditer le site d’origine.

Balises méta


Vous devez ajouter des balises méta SEO à votre site car elles sont importantes pour le classement. Quelques-uns des principaux : balise de titre, méta description et fenêtre d’affichage.

Balisage des données structurées


Code spécial de « balisage de schéma » ajouté aux pages Web pour améliorer la façon dont Google affiche votre liste dans le SERP. C’est à dire. commencer les évaluations, les listes de cartes, les recettes, etc.

Optimisation mobile


Vous le savez peut-être comme mobile responsive, ce qui signifie que le contenu de votre site Web s’adapte aux ordinateurs de bureau, aux tablettes et aux mobiles. Ainsi, l’indexation Mobile First a un impact sur le référencement et elle est « vitale » pour l’optimisation de votre site.

Stratégie de référencement naturel : étape 2 – SEO sur la page (On page SEO)

L’optimisation des moteurs de recherche sur la page sont des méthodes utilisées pour augmenter l’expérience utilisateur, les classements et le trafic de recherche. Les méthodes sur page incluent des optimisations de contenu, de mots clés, de mobiles et d’extraits pour n’en nommer que quelques-unes.

Avant de commencer sur la page, je suggère d’abord de connaître votre public en développant un persona d’acheteur. Cela aidera à montrer leurs problèmes, leurs besoins et leurs défis. Ensuite, vous pouvez commencer à rechercher des mots-clés pertinents.

Qu’est-ce qu’un Buyer Persona ?


Un persona d’acheteur est une représentation semi-fictionnelle de votre client idéal. Il aide à définir le type de clients avec lesquels vous souhaitez vous engager et décrit leurs objectifs et leurs défis. Une fois décrit, vous utiliserez de nouveaux mots-clés pour positionner votre produit/service comme une solution aux questions de recherche.

Exemple de personnalité d’acheteur

Julie est votre cliente idéale. Quels défis a-t-elle? Quels objectifs pouvez-vous l’aider à atteindre ? Comment allez-vous aligner votre produit/service (avec des mots-clés) pour l’aider ? Maintenant, nous devons savoir ce qui la motive dans la recherche (AKA search intent).

Qu’est-ce que l’intention de recherche ? ( Search intent)


L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un utilise le moteur de recherche et aide à identifier les mots-clés. Les types d’intention sont la recherche de navigation, d’information, transactionnelle et commerciale. C’est à dire. – les personnes utilisant le mot « acheter » dans leur requête ont une intention d’achat, etc.

Comment faire une recherche de mots clés


Une fois que vous avez défini les acheteurs et l’intention de recherche, vous êtes en bonne position pour commencer la recherche de mots clés. Ainsi, les mots-clés aident à aligner les requêtes de recherche avec votre contenu et il est important de faire vos devoirs.

Commencez par dresser une liste des questions que votre client idéal pourrait se poser. C’est la base de votre recherche de mots clés.

Exécutez-les ensuite via les recherches Google, Google Keyword Planner ou des outils de recherche tels que SEMRush ou Moz. Votre contenu ressemble-t-il aux résultats ?

La recherche de mots-clés est un projet énorme et nécessite du temps, de la patience et quelques outils.

J’utilise des outils d’entreprise au lieu de Google Keyword Planner pour les meilleurs résultats de recherche.

N’oubliez pas que votre objectif est de résoudre pour l’utilisateur. Alors, trouvez les bonnes questions et tirez parti de ces mots-clés dans votre réponse.

Optimisation des mots clés


Ensuite, vous ajouterez les mots-clés dans vos pages Web pour créer un objectif pour les moteurs de recherche. Intégrez dans le titre de la page, l’URL, le paragraphe initial, le titre H1, le méta titre, la méta description, les noms de fichiers d’image et les balises ALT d’image. Notez qu’il est également bon d’utiliser des mots-clés liés à vos mots-clés principaux pour améliorer le contexte.

URL

Utilisez vos mots-clés, soyez brefs, sans espaces, utilisez uniquement des tirets et limitez les mots vides.

Balise de titre H1

L’en-tête de votre page principale au-dessus de votre contenu a besoin de vos mots-clés principaux dans la balise de titre H1. Seulement 1 H1 par page ou article de blog.

Étiquettes de titre H2-H6

Il est bon d’inclure des mots-clés connexes dans vos sous-titres. Ces balises de titre vont de H2 à H6 utilisées dans une hiérarchie imbriquée.

Premier paragraphe

Incluez naturellement vos mots-clés principaux pour ajouter du contexte et montrer l’importance de Google.

Titre du méta

Ajoutez vos mots-clés et rendez la page pertinente. Notez que c’est le lien bleu affiché dans les SERP, alors laissez-le briller.

Meta Description

Doit prendre en charge le mot-clé et la promesse que vous avez faites dans le méta-titre. Notez que cette copie est affichée sous le lien dans les SERP.

Noms de fichiers d’images


Ajoutez des mots-clés dans vos noms de fichiers car Google ne peut pas voir une image mais il peut lire le nom de fichier. C’est à dire. – mon-mot-clé-cool.jpg

Balises alternatives d’image

Le texte utilisé à la place d’une image pour les lecteurs d’écran afin d’aider les visiteurs malvoyants à interpréter le contexte de l’image. Utilisez votre mot-clé pour décrire l’image.

Balises de titre d’image

Aucune signification réelle, mais nous copions la valeur de la balise Alt dans la balise Titre de l’image pour une bonne pratique.

Mots-clés sémantiques


Mots liés au sens de votre mot-clé principal qui ajoute de la diversité et du contexte au contenu.

Structure de contenu pour les pages Web

Les facteurs d’importation sur la page incluent le multimédia, les liens internes et externes, ainsi que la longueur du contenu, la diversité et le niveau de lecture.

Longueur du contenu

Les contenus plus longs, comme les articles de blog, sont généralement mieux classés lorsqu’ils font partie d’une stratégie de marketing de contenu plus large. Pas à cause de la longueur, mais parce que l’auteur couvre les détails du sujet. Vérifiez toujours la longueur du contenu de vos concurrents comme référence.

Diversité du contenu

Votre contenu doit être intéressant, avec des phrases courtes, de bons espaces, des listes à puces et utiliser des visuels comme des images, des graphiques, des captures d’écran, des infographies, etc.

Niveau de lecture du contenu

La difficulté de lecture (Flesch Score) de votre copie Web doit être de 60-70. Équivalent aux niveaux 8e et 9e (élèves de 13 à 15 ans).

Liens internes

Permet à Google d’explorer les pages de votre site Web ainsi que de montrer la pertinence et les relations entre les pages. N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés dans vos liens de texte d’ancrage.

Liens externes

Ajoutez des liens externes vers des sites d’autorité, pour ajouter de la valeur à l’utilisateur et du contexte à la compréhension par Google de votre sujet de contenu.

Multimédia

Utilisez un multimédia pour ajouter de la valeur à vos pages comme des vidéos, des podcasts et un engagement plus long de SlideShares, ce qui est un bon signal de recherche.

La création de liens (AKA Off-site Optimization) est sans doute le plus grand signal de classement utilisé par Google pour déterminer le classement de la page. La création de liens est le processus de gagner ou de gagner des liens vers votre site.

Les sites avec plus de backlinks indiquent à Google qu’il s’agit d’une ressource de qualité qui mérite d’être liée et obtiennent généralement un classement plus élevé. Construire des liens doit être fait pour se classer.

Un lien d’un autre site Web « retourne » vers le vôtre et il agit comme un « vote » en faveur de votre contenu.


Le site qui vous renvoie influencera le classement de votre page. Ainsi, un lien de site (autorité) de haute qualité = un vote de confiance plus important et un lien de mauvaise qualité peuvent jouer contre vous. Ainsi, la création de liens à partir de sites d’autorité devrait être votre objectif.


Trois domaines clés :

  • – L’autorité du site Web comprend Trust Flow, Citation Flow, Domain Rating (DR) et URL Rating (UR).
    – La pertinence de la page comprend le flux de confiance thématique et la vérification du contenu (qualitatif).
    – La crédibilité du site vérifie si le site de liaison est HTTPS, le nombre de domaines référents, la quantité de trafic de recherche organique et le score de spam (par Moz).

Stratégies de création de liens


L’un des facteurs de classement, sinon le plus important, est la quantité de domaines référents ainsi que la quantité et la qualité des backlinks.

Les exemples de création de liens incluent la sensibilisation des influenceurs, les liens éditoriaux via des mentions de marque, la publication d’invités, la citation locale et la méthode Skyscraper pour n’en nommer que quelques-uns.

Analysez la quantité et la qualité de votre profil de backlink avec vos concurrents en utilisant les outils dans la section des ressources.

Le processus de  » tendre la main  » aux sites d’influence dans le but de gagner un backlink vers votre contenu. Ce n’est pas facile, mais HubSpot propose quelques conseils de sensibilisation qui ont aidé notre équipe à créer des liens.

Vous souvenez-vous de l’époque où les sites Web avaient des compteurs ? Vous remarquez que 500 personnes supplémentaires ont visité le site depuis hier. Évidemment, les choses ont considérablement avancé depuis. Plus important encore, vous ne pouvez pas évaluer l’efficacité de votre optimisation pour les moteurs de recherche simplement par la quantité de trafic organique que vous générez.

Le suivi de vos performances et de vos résultats commence par savoir quoi rechercher. Donc, en regardant le nombre brut de visiteurs de votre site, eh bien, c’est quelque chose. Qu’est-ce que ça dit vraiment?

Disons que 1 000 visiteurs uniques viennent sur votre site en un mois. Maintenant, dites-moi quelque chose de pertinent à propos de ces visites ? Savez-vous ce que vous cherchez ? Sauriez-vous si vous l’avez vu ? Et si vous saviez ? Sauriez-vous quoi faire de ces nouvelles informations ?

KPI SEO

À partir de nos 1 000 visiteurs hypothétiques, vous voudrez définir un ensemble d’indicateurs de performance clés (KPI). Les KPI fourniront des informations plus détaillées sur les visites et vous aideront à mesurer les performances en cours.

Les KPI sont des métriques spécifiques sur vos données de trafic et sont des cibles mesurables. C’est à dire. – l’engagement des visiteurs, l’engagement social et les backlinks gagnés/perdus. Ils donnent un aperçu plus approfondi de la façon dont les consommateurs interagissent avec votre marque, votre site Web et votre contenu. Les métriques de performance peuvent être mesurées avec des outils comme Google Analytics et SEMRush.

Quels sont les exemples de KPI ?

  • – Pages par session de visiteur
    – Augmentation du trafic de recherche organique
    – Pages de destination les plus performantes
    – Principales pages de sortie
    – Mots-clés gagnés/perdus
    – Positions des mots clés, équité de classement/kw
    – Augmentation de l’autorité du domaine et du classement de la page
    – Taux de clics SERP (CTR)
    – Conversions de leads (soumissions de formulaires)
    – Temps moyen sur le site/sur la page
    – Taux de rebond pour le site et par page
    – Analyse de l’engagement des visiteurs (via Hotjar)
    – Cliquez, déplacez et faites défiler les statistiques de la carte thermique
    – Principales interactions des utilisateurs et par type d’appareil
    – Principaux chemins de conversion
    – Nombre de pages indexées
    – Modifications du profil de backlink (gagné/perdu/sans faire de suivi)
    – Nouveaux abonnés, partages, retweets, etc.
    …et il y en a plein d’autres

N’oubliez pas que le trafic de recherche en lui-même ne remplira pas votre pipeline de ventes. L’astuce ici est d’attirer des consommateurs qualifiés sur votre site Web et de les amener à s’engager avec votre marque.

Comment définir des cibles KPI

Fixez des objectifs KPI réalistes et atteignables significatifs pour la croissance de votre entreprise. Mesurez souvent ces objectifs et suivez vos performances.

Votre performance KPI vous parlera au fil du temps. Vous serez en mesure de tirer de meilleures conclusions à partir des données. Cela vous aidera à prendre de meilleures décisions de campagne.

White Hat et Black Hat SEO sont deux stratégies globales utilisées par les spécialistes du marketing pour améliorer le classement et la visibilité d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, les méthodes utilisées par chaque camp sont assez différentes.

NOTE : Tous les aspects de la formation présentés dans ce guide sont White Hat. Cette section montre la distinction entre les méthodes et pour vous éviter les erreurs de référencement. Black Hat est le fruit défendu – ne soyez pas tenté.

Référencement Black Hat

Un ensemble de pratiques marketing contraires à l’éthique utilisées pour augmenter le classement des pages d’un site et/ou tromper l’utilisateur. Ces pratiques sont en violation directe des directives aux webmasters de Google. Il existe plus d’une douzaine de ces techniques Black Hat. Nous n’aborderons que quelques-uns des plus gros contrevenants.

Un peu d’histoire sur les débuts des techniques de classement. Dans le passé, vous pouviez tromper l’algorithme de recherche en augmentant artificiellement vos mots-clés dans vos balises META et votre contenu. Vous connaissez peut-être cette pratique sous le nom de « bourrage de mots-clés ». Cette approche ne fonctionne plus et sera prise en compte dans votre classement de recherche.

Une autre tactique notoire consistait à gagner des centaines et parfois des milliers de liens entrants de « faible qualité » (backlinks) vers votre site en les payant. À cette époque, il y avait des sites d’annuaires, des fermes de liens, des roues de liens, des pyramides de liens et des réseaux de blogs privés (PBN). Certains d’entre eux existent toujours (comme les PBN) et vous pouvez toujours acheter des liens douteux.

Je ne vais pas définir ici tous les schémas de liens et de nombreuses autres tactiques de black hat. Il est important de savoir que ces schémas sont conçus pour fabriquer des backlinks. Il s’agit d’une tentative directe de manipuler l’algorithme et c’est le moyen le plus rapide de passer sous une « Action manuelle ». Lorsque cela se produit, vous recevrez un message très effrayant dans la console de recherche Google et votre trafic organique sera plat ! C’est vrai!

Réseaux de blogs privés (PBN)

L’un des schémas de liaison mentionnés ci-dessus est encore très utilisé aujourd’hui. Un PBN est un réseau de sites Web de haute autorité utilisés pour créer des liens vers vos pages de produits ou de services (pages d’argent AKA).

Un mot d’avertissement

Alors, laissez-moi vous mettre en garde ! N’ACHETEZ PAS DE LIENS ! Ne prenez pas de raccourcis. Lorsque vous le faites, je peux presque garantir que vous achetez le lien auprès d’un PBN ou d’une autre source moins réputée. Que dois-je faire alors ? N’utilisez que des techniques What Hat – comme celles trouvées dans ce guide et méfiez-vous des escroqueries SEO.

Référencement White Hat

Le public marketing se réfère à What Hat comme à une série de techniques éthiques utilisées pour améliorer le classement dans les résultats de recherche. Je suis d’accord sur un point. Pour moi, White Hat signifie vraiment commercialiser de manière humaine. Où notre responsabilité principale est d’être utile à l’utilisateur et non à notre classement Google.

Quelques exemples de White Hat que votre site devrait offrir :

  • – Contenu de qualité pour les visiteurs du site
    – Une bonne expérience utilisateur du site Web (signal UX)
    – Pages Web à chargement rapide (signal UX)
    – Pages Web responsives mobiles (signal UX)
    – Navigation facile et mobile (signal UX et crawlabilité)
    – Extrait de SERP engageant (bonne structure de balise Meta)
    N’oubliez pas que White Hat consiste à « gagner » votre place dans la recherche en étant réel, utile et authentique. REMARQUE : Toutes les méthodes et tactiques répertoriées dans ce guide suivent strictement les principes de White Hat.

L’optimisation des moteurs de recherche locaux signifie augmenter la visibilité de la recherche pour les clients que vous serviriez en personne.

Parfois, les gens ont besoin de quelque chose localement. Demandez-vous quelle distance êtes-vous prêt à parcourir pour réparer votre ordinateur portable, trouver un bon restaurant ou engager un coupeur d’arbres ? Peut-être à proximité dans votre ville, comté ou région voisine.

Ai-je besoin de commercialiser localement ?

Cela dépend de votre entreprise et des personnes que vous servez. Le référencement des petites entreprises nécessite un ensemble de compétences particulières, en particulier lorsque vos clients sont locaux.

Pensez aux magasins physiques, aux entreprises de services, aux cabinets médicaux, etc. qui fonctionnent dans une empreinte géographique spécifique.

Même si vous tirez parti du commerce électronique ou desservez une clientèle géographique plus large, sachez que votre base de consommateurs principale peut toujours être locale. Ici, vous voudrez inclure le référencement local dans votre stratégie.

Stratégies de référencement local

La promotion de vos produits et services localement demande un petit effort supplémentaire. Cela signifie que vous devez utiliser quelques astuces locales spéciales.

Réclamez votre fiche Google My Business
Utilisez NAP sur votre site (nom, adresse, numéro de téléphone)
Obtenez des avis clients honnêtes sur Google, Yelp et BBB.
Créer des citations locales
Créez des extraits de recherche locaux via vos balises Meta
Réseaux sociaux axés sur le local
Publication de blog axée sur la région
Incorporer des mots-clés locaux hybrides – c’est-à-dire en utilisant « à proximité »

SEO pour la visibilité locale

Nous avons mentionné que notre objectif est d’augmenter la visibilité locale dans la recherche. Un excellent moyen de montrer l’intention locale est d’inclure des termes spécifiques à l’emplacement dans votre marketing de recherche.

Google fait un excellent travail pour déterminer l’emplacement et l’intention de recherche d’une personne. Cependant, l’utilisation d’un terme comme « près de moi » dans votre requête est un signal clair de l’intention locale avec les principaux moteurs provenant des recherches mobiles.

Cette intention de recherche locale indique que j’ai besoin de quelque chose dans mon voisinage. C’est aussi dire que j’en ai besoin maintenant ou très bientôt. Les données suggèrent maintenant que 76% des recherches de smartphones locaux pour quelque chose à proximité entraînent une visite dans la journée.

Pour les entreprises ciblant localement, les nouveaux signaux de recherche améliorent la visibilité locale et génèrent un trafic de recherche de meilleure qualité.

Comment optimiser votre site Web pour la recherche locale

Il y a quelques étapes ici, alors commençons par ajouter des termes de localisation dans notre stratégie d’optimisation de site Web.

  1. – Créer des termes de mots clés hybrides locaux

  2. La création de termes hybrides signifie que vous ajouterez des termes de variantes locales à vos termes de mots clés existants. Les termes locaux peuvent être relatifs comme « près de chez moi » ou spécifiques comme « Chicago ». Une fois créé, nous voudrons l’utiliser dans toutes nos pages basées sur la localisation.

Exemple – [mes mots-clés] + [variante locale] = [terme mot-clé hybride local]

Conseil de pro : essayez d’ajouter une variante de temps pour plus de détails.

Exemple : les cafés près de chez moi ouvrent tard

Variante locale relative
Ajoutez « près de moi » après vos mots-clés.
Vous pouvez mélanger les choses en remplaçant « près de moi » par « autour de moi » ou « à proximité ». Vous pouvez également utiliser des notations de zone telles que « centre-ville », « sud » ou « rivage », mais uniquement si elles s’appliquent à votre emplacement.

Exemple : meilleure cuisine thaïlandaise près de chez moi

Variante locale spécifique
Ajoutez « votre nom de ville » ou « dans le nom de votre ville » après vos mots-clés.
Vous pouvez mélanger les choses en mettant la variante locale avant vos mots-clés.

Exemples : Service de limousine New York City ou New York City Limo Service

Utilisez le nouveau « terme hybride » sur vos pages basées sur l’emplacement dans le corps du texte, les titres des titres et les liens de texte d’ancrage.
REMARQUE : Vous pouvez utiliser « près de moi » dans les en-têtes de titre, mais je trouve que l’apparence n’est pas professionnelle. Tenez-vous en à « votre ville » pour les titres. Par exemple, « meilleur agent immobilier à New Haven ». Ne vous inquiétez pas, Google établira la connexion et cela semblera plus naturel.

  1. 2 – Gagnez des backlinks
    Gagnez des backlinks vers vos pages basées sur l’emplacement en utilisant un texte d’ancrage spécifique à l’emplacement. Exemple (le même que ci-dessus) : « meilleur agent immobilier à New Haven » comme backlink.
  2. 3 – Faites en sorte que le contenu de votre site soit centré sur la région
    Infusez votre contenu avec votre emplacement, le cas échéant. Écrivez dans votre blog sur les événements locaux, les événements et le contenu spécifique à l’industrie affectant votre région.
  3. 4 – Créer des liens internes
    Assurez une bonne explorabilité en créant des liens internes pertinents du contenu du blog vers des pages de produits ou de services basés sur la localisation.
  4. 5 – Configurez votre fiche Google My Business
    Comment créer un compte Google My Business
    Probablement la meilleure tactique d’optimisation locale. Bien que cela vienne plus loin dans notre guide, c’est la toute première tâche que nous effectuons lors de la commercialisation locale. Voici comment revendiquer votre entreprise sur Google :

Pack local de Google
Le « Google Local Pack » est une nouvelle façon de répertorier les résultats de recherche d’entreprises locales organiques. Après avoir effectué une requête de recherche locale, Google affichera le pack local sous forme de carte + 3 résultats.

Les annonces modifiées ont des données différentes :

Grande carte Google avec des icônes de type d’emplacement correspondant.
Nom de l’entreprise
Note moyenne des clients
Nombre total d’avis qui font la note
Type de commerce
Adresse
Note de prix moyenne
Description sommaire
photo
Actuellement ouvert/fermé, avec les heures d’ouverture
Peut inclure un site Web et un numéro de téléphone

WOW, beaucoup de choses à savoir ! Essayez de ne pas être submergé. Lancez simplement votre fiche d’entreprise. La configuration ne prend que 30 minutes et une fois que vous l’aurez fait, vous serez un pas de géant vers un meilleur classement dans la recherche locale.

Rester au fait des techniques de recherche et des meilleures pratiques est essentiel pour un succès continu. Il garantit que votre stratégie d’optimisation évolue avec les demandes des moteurs de recherche.

De bons outils et ressources de référencement naturel google peuvent vous aider.

1 réflexion sur “Le guide ultime étape par étape du référencement naturel”

  1. Bonjour, ceci est un commentaire.
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